【初心者必見】Criteo広告入門ガイド｜仕組み・始め方・効果までやさしく解説！これ1本で全体像がわかる

はじめに：「追いかけ広告」で売上が伸びるCriteoの全体像を知ろう

「Criteo広告って聞いたことあるけど、なんだか難しそう…」
「リターゲティングってなに？どうやって始めるの？」

そんな疑問を持つEC事業者・マーケターの方へ向けて、この記事ではCriteo広告の“入門編”として、全体像をやさしく丁寧に解説します。

初心者でも「どういう仕組みで」「なぜ成果が出て」「どうやって始めるのか」までわかる構成です。
Criteoを正しく理解すれば、広告での売上アップが見えてきます。

第1章：Criteo広告とは？｜ひとことで言えば「パーソナライズされた追いかけ広告」

Criteo（クリテオ）広告は、フランス発の広告テクノロジー企業「Criteo」が提供する、ダイナミックリターゲティング広告です。

✅ リターゲティングとは？

過去にあなたのECサイトに訪れたユーザーを追いかけて、

閲覧した商品
カートに入れた商品
を、他サイトやアプリに広告として表示する仕組みです。

✅ Criteoの特徴

ユーザーごとに商品をカスタマイズ表示
自動で広告を生成・最適化
広告が出る場所は6,000以上のメディア・アプリ

**「この人にはこの商品を、このタイミングで、このメディアで表示したほうが買ってもらえる」**という設計をAIが勝手にやってくれるのがCriteoの魅力です。

第2章：Criteo広告の仕組みをシンプルに解説

「仕組み」と聞くと難しそうですが、ざっくり以下の流れです。

▶ステップ①：ユーザーがあなたのECサイトに訪問

→ Criteoのタグがユーザーの行動（閲覧・カートなど）を記録します。

▶ステップ②：行動履歴をCriteoのAIが分析

→ その人に最適な商品を自動でピックアップします。

▶ステップ③：外部サイトに広告を表示

→ Yahoo!やニュースサイト、アプリ上などにその人向けの広告が表示されます。

▶ステップ④：広告から再訪して購入

→ 高い確率でコンバージョン（CV）が発生します。

この一連の流れをすべて自動でやってくれるのが、他の広告とは違うCriteoの強さです。

第3章：どんなビジネスと相性がいい？

Criteo広告は「訪問者が多いけど購入に至らない」「商品点数が多くて手動で広告を作れない」といったビジネスに向いています。

✅ 特に効果が出やすい業種

アパレル・ファッションEC
家電・日用品・生活雑貨
コスメ・美容用品
インテリア・家具
D2Cブランド（自社商品で構成されるEC）

「買うか悩んで離脱したユーザー」をもう一度呼び戻してくれる広告という点で、ECサイト全般に相性抜群です。

第4章：Criteo広告のメリットとデメリット

■メリット

超高精度なパーソナライズ表示
→ 一人ひとりに合った商品だけが表示される
クリック単価制（CPC）で無駄がない
→ 表示されるだけでは課金されず、クリックされて初めて費用が発生
配信先が非常に広い
→ Yahoo!ニュース・アプリ・大手メディアと提携
AIによる自動最適化
→ 運用の手間が少なく、ほぼ“放置”でも成果が出る

■デメリット

最低出稿金額がある（10万円〜）
→ 小規模事業者にはややハードルが高い場合も
商品フィードの準備が必要
→ 商品情報をCriteoに渡す必要がある（CSVなど）
タグの設置がやや技術的
→ Googleタグマネージャーを使えば簡単に導入可能

第5章：Criteo広告の始め方【入門ステップ】

Criteo広告の導入は次のステップで進みます。

① 問い合わせ or 代理店経由で申込

→ Criteo公式 or パートナー代理店に連絡。予算や運用方針を確認されます。

② トラッキングタグの設置（Criteo One Tag）

→ 自社サイトの各ページ（TOP・商品・カートなど）にタグを設置。

③ 商品フィードの作成・連携

→ 商品名・価格・画像URLなどの一覧をCSVなどで提出。

④ 広告バナーのデザイン選択

→ テンプレート形式で簡単に選べます。ロゴや色味の調整もOK。

⑤ 広告キャンペーン設定・配信スタート！

→ 予算・配信ターゲット・スケジュールなどを設定し、配信開始。

すべての工程は1〜2週間程度でスタート可能。代理店を使えばほとんどの作業を任せることもできます。

第6章：Criteo広告で成果を出すためのコツ

✅ 商品数はなるべく多く

→ 少ないとパーソナライズ効果が弱まり、CVRが下がります。理想は100点以上。

✅ フィードは毎日更新

→ 在庫切れや価格変更が反映されないと、信頼を失う原因に。

✅ タグ設置は正確に

→ 1ページでもタグ漏れがあると成果に影響します。GTMの使用がおすすめ。

✅ ROASを意識した運用設計

→ クリック数ではなく「売上÷広告費」の視点で管理しましょう。

第7章：よくある質問Q&A【初心者向け】

Q. Criteoは無料で使えますか？
A. いいえ。月額10万円程度の広告費が必要です（代理店によって異なります）

Q. 自分で出稿できますか？
A. 可能ですが、タグ設置やフィード準備に不安がある場合は代理店経由が安心です。

Q. Shopifyやmakeshopでも対応できますか？
A. はい。商品フィード作成アプリなどを使えば簡単に連携可能です。

Q. どのくらいで成果が出ますか？
A. 通常は1〜2週間で学習が進み、1ヶ月以内に安定したROASが出るケースが多いです。

おわりに：Criteo広告は「売上を逃さないための仕組み」そのもの

現代のEC運営は、「来てくれた人をどう離脱させないか」が売上を大きく左右します。
Criteoはそのための“自動で追いかけてくれる営業マン”のような存在です。

検討中の人を思い出させる
関連商品で追加購入を促す
タイミングよく広告を表示する

こうした働きをAIと広告ネットワークで自動化してくれるCriteoは、ECの強力な武器になります。

まずは「仕組みを知る」ことが成果への第一歩。この記事をきっかけに、Criteo広告への一歩を踏み出してみてください。

まとめ：この記事で伝えたこと

Criteo広告とは「ユーザー行動×AI×動的広告」の自動化ソリューション
ECに特化しており、追いかけ型の広告が高CVRを実現
始め方は「問い合わせ→タグ設置→フィード連携→配信」の4ステップ
成果を出すには商品数・フィード更新・正確なタグ設置がカギ
小規模〜中規模のD2Cブランドにも導入メリット大