Criteo広告の効果を爆発的に伸ばす!商品フィード最適化の裏ワザと最新テクニック完全ガイド
はじめに:「フィードの質」がCriteo広告の未来を決める
Criteo広告を運用している方なら誰しもこう思ったことがあるはず。
「なんでこの商品ばかり広告に出るんだろう?」
「もっと売れる商品を優先表示させたい!」
「CVRが伸び悩んでる…どうにかできない?」
その原因、実は “商品フィードの最適化不足” かもしれません。
CriteoはAIエンジンによる高度なレコメンド機能が魅力ですが、土台となる商品フィードが最適化されていないと、AIが正しく学習・選定できず、広告効果が大幅に落ちてしまいます。
本記事では、広告成果を最大化するために必須の「商品フィード最適化テクニック」を、初心者にもわかりやすく解説していきます。
Criteoの「商品フィード」が果たす重要な役割とは?
Criteoの広告配信は、ユーザーの行動データ × 商品フィードを掛け合わせて最適なレコメンドバナーを生成しています。
つまり、フィードの情報が豊富で正確であればあるほど、
-
広告表示の精度が上がる
-
クリック率(CTR)が向上する
-
CVRやROASも改善される
という好循環が生まれるのです。
逆に、フィードの構成が雑だったり、画像がイマイチだったりすると、広告そのものの魅力が下がり、機会損失が発生している可能性も。
最適化の基本①:画像クオリティを劇的に上げる
商品画像は広告の“顔”です。CTRに最も影響を与える要素のひとつです。
● 最適化ポイント:
-
背景は白か無地(視認性重視)
-
500px以上の高解像度画像を使用
-
商品の中心部に配置(端に寄らない)
-
テキストやバナーが画像に重なってもOKな構図に
NG例: 暗い/切れている/背景が雑然/ロゴだらけ
最適化の基本②:タイトルに“検索ワード”を意識的に入れる
Criteo広告は基本的にリターゲティングですが、ユーザーが「見たい」と思う瞬間のキーワードがタイトルに含まれているかで反応が変わります。
● 例:
-
✗「ワンピース」
-
〇「【即納】Aライン 夏用ワンピース ノースリーブ M〜L対応」
→ユーザーが記憶している特徴や用途を入れるだけでCTRが跳ね上がるケースも。
最適化の基本③:在庫・価格・割引情報をリアルタイムで反映
売り切れ商品が広告に出るのはユーザー体験を損ねますし、広告費のムダ。
● やるべきこと:
-
availability
(在庫) を「in stock」「out of stock」で適切に反映 -
sale_price
を使って割引情報を明示 -
price
は「税込」など余計な文字を除いて数値形式にする -
日次、もしくは数時間おきにフィード自動更新できる設計を
最適化の基本④:カテゴリ分類をCriteo向けに整備する
CriteoのAIはカテゴリ情報を使って「どんな商品なのか」を把握し、適切なセグメントに入れています。
しかし…
-
「カテゴリが空欄」
-
「全部“その他”になっている」
…ではAIが誤解したまま広告配信してしまいます。
● 対策:
-
Google商品カテゴリ or 独自カテゴリでも可
-
特に「アパレル/家電/美容/食品」などは詳細に分けると精度アップ
最適化の基本⑤:不要商品は除外しよう
Criteoの広告に載せたくない商品、ありませんか?
-
ブランドイメージに合わない格安品
-
在庫限りで売り切りたいもの
-
テスト販売中の商品
こうしたアイテムが広告枠を圧迫すると、本来表示したい“稼げる商品”が露出しづらくなる可能性があります。
● 対策:
-
フィード出力条件に「広告対象フラグ」を追加
-
タグで「除外」マークをつけてCriteo側でフィルター処理
-
CVRやROASが著しく悪い商品をレポートから分析し、随時除外
上級テク①:売れてる商品の露出比率を高める
すべての商品の露出を“均等”にする必要はありません。
● 方法:
-
売上が高い商品に絞った「専用フィード」を作成し、配信比率を上げる
-
CVが取れる商品を“再優先”表示するよう、Criteoサポートに相談
-
商品別ROASランキングをもとにフィードをチューニング
上級テク②:フィードABテストで反応を見る
商品画像の背景を変えたバージョンや、タイトル表現を変えたフィードを用意し、
-
フィードA:通常版
-
フィードB:強調ワード入り
-
フィードC:画像リッチ版
など複数のバージョンを用意し、Criteo側でABテストを行うことで最適な表現を探ることが可能です。
上級テク③:商品グループ単位で広告グループを設計
Criteoは基本的に「ダイナミック広告配信」ですが、商品属性によってグループ分けすることで、より細かい最適化が可能になります。
たとえば…
-
高単価商品(単価1万円以上)グループ
-
セール品グループ
-
新商品グループ
→これにより、配信面・入札調整・広告クリエイティブまで細かくチューニングが可能に。
よくある質問(FAQ)
Q. Google Merchant用のフィードをCriteoでも使えますか?
→ 近い構造ですが、Criteo特有の属性(sale_priceやbrandなど)もあるため、別管理がおすすめです。
Q. フィードを自動で作成するには?
→ Shopifyなどなら「ShoppingFeeder」などのアプリ、独自ECならcron+PHPなどで定期出力が可能です。
Q. フィードのアップロード頻度は?
→ 理想は1日1回。価格や在庫の変動が激しいなら3〜6時間ごとでも◎
まとめ:商品フィード最適化がCriteo広告の成否を左右する
-
フィードの質で広告配信の精度が決まる
-
画像・タイトル・在庫・価格のチューニングが効果大
-
商品ごとの広告露出を設計することで無駄を減らせる
-
最適化 × AI × 分析 = Criteoの真の力を引き出すカギ!
Criteo広告を“ただ配信しているだけ”から、“戦略的に成果を出せる運用”に変えるには、まず商品フィードの見直しから始めましょう。
見直すだけで、ROASが1.5倍〜2倍以上改善した事例も珍しくありません。