Criteo広告の効果を爆発的に伸ばす!商品フィード最適化の裏ワザと最新テクニック完全ガイド

はじめに:「フィードの質」がCriteo広告の未来を決める

Criteo広告を運用している方なら誰しもこう思ったことがあるはず。

「なんでこの商品ばかり広告に出るんだろう?」
「もっと売れる商品を優先表示させたい!」
「CVRが伸び悩んでる…どうにかできない?」

その原因、実は “商品フィードの最適化不足” かもしれません。

CriteoはAIエンジンによる高度なレコメンド機能が魅力ですが、土台となる商品フィードが最適化されていないと、AIが正しく学習・選定できず、広告効果が大幅に落ちてしまいます。

本記事では、広告成果を最大化するために必須の「商品フィード最適化テクニック」を、初心者にもわかりやすく解説していきます。


Criteoの「商品フィード」が果たす重要な役割とは?

Criteoの広告配信は、ユーザーの行動データ × 商品フィードを掛け合わせて最適なレコメンドバナーを生成しています。

つまり、フィードの情報が豊富で正確であればあるほど、

  • 広告表示の精度が上がる

  • クリック率(CTR)が向上する

  • CVRやROASも改善される

という好循環が生まれるのです。

逆に、フィードの構成が雑だったり、画像がイマイチだったりすると、広告そのものの魅力が下がり、機会損失が発生している可能性も。


最適化の基本①:画像クオリティを劇的に上げる

商品画像は広告の“顔”です。CTRに最も影響を与える要素のひとつです。

● 最適化ポイント:

  • 背景は白か無地(視認性重視)

  • 500px以上の高解像度画像を使用

  • 商品の中心部に配置(端に寄らない)

  • テキストやバナーが画像に重なってもOKな構図に

NG例: 暗い/切れている/背景が雑然/ロゴだらけ


最適化の基本②:タイトルに“検索ワード”を意識的に入れる

Criteo広告は基本的にリターゲティングですが、ユーザーが「見たい」と思う瞬間のキーワードがタイトルに含まれているかで反応が変わります。

● 例:

  • ✗「ワンピース」

  • 〇「【即納】Aライン 夏用ワンピース ノースリーブ M〜L対応」

→ユーザーが記憶している特徴や用途を入れるだけでCTRが跳ね上がるケースも。


最適化の基本③:在庫・価格・割引情報をリアルタイムで反映

売り切れ商品が広告に出るのはユーザー体験を損ねますし、広告費のムダ。

● やるべきこと:

  • availability(在庫) を「in stock」「out of stock」で適切に反映

  • sale_price を使って割引情報を明示

  • price は「税込」など余計な文字を除いて数値形式にする

  • 日次、もしくは数時間おきにフィード自動更新できる設計を


最適化の基本④:カテゴリ分類をCriteo向けに整備する

CriteoのAIはカテゴリ情報を使って「どんな商品なのか」を把握し、適切なセグメントに入れています。

しかし…

  • 「カテゴリが空欄」

  • 「全部“その他”になっている」

…ではAIが誤解したまま広告配信してしまいます。

● 対策:

  • Google商品カテゴリ or 独自カテゴリでも可

  • 特に「アパレル/家電/美容/食品」などは詳細に分けると精度アップ


最適化の基本⑤:不要商品は除外しよう

Criteoの広告に載せたくない商品、ありませんか?

  • ブランドイメージに合わない格安品

  • 在庫限りで売り切りたいもの

  • テスト販売中の商品

こうしたアイテムが広告枠を圧迫すると、本来表示したい“稼げる商品”が露出しづらくなる可能性があります。

● 対策:

  • フィード出力条件に「広告対象フラグ」を追加

  • タグで「除外」マークをつけてCriteo側でフィルター処理

  • CVRやROASが著しく悪い商品をレポートから分析し、随時除外


上級テク①:売れてる商品の露出比率を高める

すべての商品の露出を“均等”にする必要はありません。

● 方法:

  • 売上が高い商品に絞った「専用フィード」を作成し、配信比率を上げる

  • CVが取れる商品を“再優先”表示するよう、Criteoサポートに相談

  • 商品別ROASランキングをもとにフィードをチューニング


上級テク②:フィードABテストで反応を見る

商品画像の背景を変えたバージョンや、タイトル表現を変えたフィードを用意し、

  • フィードA:通常版

  • フィードB:強調ワード入り

  • フィードC:画像リッチ版

など複数のバージョンを用意し、Criteo側でABテストを行うことで最適な表現を探ることが可能です。


上級テク③:商品グループ単位で広告グループを設計

Criteoは基本的に「ダイナミック広告配信」ですが、商品属性によってグループ分けすることで、より細かい最適化が可能になります。

たとえば…

  • 高単価商品(単価1万円以上)グループ

  • セール品グループ

  • 新商品グループ

→これにより、配信面・入札調整・広告クリエイティブまで細かくチューニングが可能に。


よくある質問(FAQ)

Q. Google Merchant用のフィードをCriteoでも使えますか?
→ 近い構造ですが、Criteo特有の属性(sale_priceやbrandなど)もあるため、別管理がおすすめです。

Q. フィードを自動で作成するには?
→ Shopifyなどなら「ShoppingFeeder」などのアプリ、独自ECならcron+PHPなどで定期出力が可能です。

Q. フィードのアップロード頻度は?
→ 理想は1日1回。価格や在庫の変動が激しいなら3〜6時間ごとでも◎


まとめ:商品フィード最適化がCriteo広告の成否を左右する

  • フィードの質で広告配信の精度が決まる

  • 画像・タイトル・在庫・価格のチューニングが効果大

  • 商品ごとの広告露出を設計することで無駄を減らせる

  • 最適化 × AI × 分析 = Criteoの真の力を引き出すカギ!


Criteo広告を“ただ配信しているだけ”から、“戦略的に成果を出せる運用”に変えるには、まず商品フィードの見直しから始めましょう。

見直すだけで、ROASが1.5倍〜2倍以上改善した事例も珍しくありません。

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