Criteo広告の効果を爆発的に伸ばす！商品フィード最適化の裏ワザと最新テクニック完全ガイド
はじめに：「フィードの質」がCriteo広告の未来を決める
Criteo広告を運用している方なら誰しもこう思ったことがあるはず。
「なんでこの商品ばかり広告に出るんだろう？」
「もっと売れる商品を優先表示させたい！」
「CVRが伸び悩んでる…どうにかできない？」
その原因、実は “商品フィードの最適化不足” かもしれません。
CriteoはAIエンジンによる高度なレコメンド機能が魅力ですが、土台となる商品フィードが最適化されていないと、AIが正しく学習・選定できず、広告効果が大幅に落ちてしまいます。
本記事では、広告成果を最大化するために必須の「商品フィード最適化テクニック」を、初心者にもわかりやすく解説していきます。
Criteoの「商品フィード」が果たす重要な役割とは？
Criteoの広告配信は、ユーザーの行動データ × 商品フィードを掛け合わせて最適なレコメンドバナーを生成しています。
つまり、フィードの情報が豊富で正確であればあるほど、
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広告表示の精度が上がる
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クリック率（CTR）が向上する
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CVRやROASも改善される
という好循環が生まれるのです。
逆に、フィードの構成が雑だったり、画像がイマイチだったりすると、広告そのものの魅力が下がり、機会損失が発生している可能性も。
最適化の基本①：画像クオリティを劇的に上げる
商品画像は広告の“顔”です。CTRに最も影響を与える要素のひとつです。
● 最適化ポイント：
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背景は白か無地（視認性重視）
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500px以上の高解像度画像を使用
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商品の中心部に配置（端に寄らない）
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テキストやバナーが画像に重なってもOKな構図に
NG例： 暗い／切れている／背景が雑然／ロゴだらけ
最適化の基本②：タイトルに“検索ワード”を意識的に入れる
Criteo広告は基本的にリターゲティングですが、ユーザーが「見たい」と思う瞬間のキーワードがタイトルに含まれているかで反応が変わります。
● 例：
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✗「ワンピース」
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〇「【即納】Aライン 夏用ワンピース ノースリーブ M〜L対応」
→ユーザーが記憶している特徴や用途を入れるだけでCTRが跳ね上がるケースも。
最適化の基本③：在庫・価格・割引情報をリアルタイムで反映
売り切れ商品が広告に出るのはユーザー体験を損ねますし、広告費のムダ。
● やるべきこと：
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availability（在庫） を「in stock」「out of stock」で適切に反映 -
sale_priceを使って割引情報を明示 -
priceは「税込」など余計な文字を除いて数値形式にする -
日次、もしくは数時間おきにフィード自動更新できる設計を
最適化の基本④：カテゴリ分類をCriteo向けに整備する
CriteoのAIはカテゴリ情報を使って「どんな商品なのか」を把握し、適切なセグメントに入れています。
しかし…
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「カテゴリが空欄」
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「全部“その他”になっている」
…ではAIが誤解したまま広告配信してしまいます。
● 対策：
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Google商品カテゴリ or 独自カテゴリでも可
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特に「アパレル／家電／美容／食品」などは詳細に分けると精度アップ
最適化の基本⑤：不要商品は除外しよう
Criteoの広告に載せたくない商品、ありませんか？
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ブランドイメージに合わない格安品
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在庫限りで売り切りたいもの
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テスト販売中の商品
こうしたアイテムが広告枠を圧迫すると、本来表示したい“稼げる商品”が露出しづらくなる可能性があります。
● 対策：
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フィード出力条件に「広告対象フラグ」を追加
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タグで「除外」マークをつけてCriteo側でフィルター処理
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CVRやROASが著しく悪い商品をレポートから分析し、随時除外
上級テク①：売れてる商品の露出比率を高める
すべての商品の露出を“均等”にする必要はありません。
● 方法：
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売上が高い商品に絞った「専用フィード」を作成し、配信比率を上げる
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CVが取れる商品を“再優先”表示するよう、Criteoサポートに相談
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商品別ROASランキングをもとにフィードをチューニング
上級テク②：フィードABテストで反応を見る
商品画像の背景を変えたバージョンや、タイトル表現を変えたフィードを用意し、
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フィードA：通常版
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フィードB：強調ワード入り
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フィードC：画像リッチ版
など複数のバージョンを用意し、Criteo側でABテストを行うことで最適な表現を探ることが可能です。
上級テク③：商品グループ単位で広告グループを設計
Criteoは基本的に「ダイナミック広告配信」ですが、商品属性によってグループ分けすることで、より細かい最適化が可能になります。
たとえば…
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高単価商品（単価1万円以上）グループ
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セール品グループ
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新商品グループ
→これにより、配信面・入札調整・広告クリエイティブまで細かくチューニングが可能に。
よくある質問（FAQ）
Q. Google Merchant用のフィードをCriteoでも使えますか？
→ 近い構造ですが、Criteo特有の属性（sale_priceやbrandなど）もあるため、別管理がおすすめです。
Q. フィードを自動で作成するには？
→ Shopifyなどなら「ShoppingFeeder」などのアプリ、独自ECならcron＋PHPなどで定期出力が可能です。
Q. フィードのアップロード頻度は？
→ 理想は1日1回。価格や在庫の変動が激しいなら3〜6時間ごとでも◎
まとめ：商品フィード最適化がCriteo広告の成否を左右する
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フィードの質で広告配信の精度が決まる
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画像・タイトル・在庫・価格のチューニングが効果大
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商品ごとの広告露出を設計することで無駄を減らせる
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最適化 × AI × 分析 ＝ Criteoの真の力を引き出すカギ！
Criteo広告を“ただ配信しているだけ”から、“戦略的に成果を出せる運用”に変えるには、まず商品フィードの見直しから始めましょう。
見直すだけで、ROASが1.5倍〜2倍以上改善した事例も珍しくありません。
