Criteo広告はアパレルECの最強パートナー｜売れる理由と成功事例を徹底解説！
はじめに｜Criteo広告は“アパレルに強い”って本当？
アパレルECは競争が激しく、顧客の購買行動も複雑。
「見ただけ」「お気に入りだけ」「カートに入れて離脱」など、“もう少しで買ってくれそうなユーザー”が大量に存在します。
そこで活躍するのが、リターゲティング広告の王様「Criteo広告」。
実は、Criteoはアパレル業界との相性が抜群で、
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離脱ユーザーを逃さない
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CVRが2倍以上になるケースも
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動的バナーでブランド感も損なわない
という理由から、ユニクロ・ZARA・SHEINといった大手アパレル企業も導入しています。
本記事では、Criteo広告がアパレルECにどれだけ効果があるのか、成功事例や設定のポイントを交えながら詳しく解説していきます。
アパレル業界における広告運用の課題とは？
1. 離脱率が高い
特にスマホからの訪問では「あとで買おう」「他も見てみよう」と離脱するケースが大半。
2. 新規獲得コストが高騰
Google・Meta広告のCPCが上がっており、刈り取りの広告が重要になってきている。
3. 競合が多く、リピート率が安定しない
トレンド移行が早い業界では、リターゲティングでいかに“思い出してもらうか”がカギ。
これらの課題を、Criteo広告は解決してくれます。
Criteo広告がアパレルに強い5つの理由
① ユーザーごとに異なる商品を“自動”で表示
Criteoはフィード情報を活用し、ユーザーが見た商品、似たアイテム、人気アイテムなどを組み合わせた**“1人1人違うバナー”**を自動生成。
→ 例：「白シャツを見た人に、白シャツ＋人気パンツをセット表示」
→ パーソナライズ度が高く、CTR・CVRが自然と上がる
② “カート放棄者”を確実に追いかけられる
アパレルECの離脱で最も多いのが「カートに入れて放棄」。
Criteoではこのユーザーを追いかけ、
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セール告知付きバナー
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限定在庫表示
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カートの商品そのまま表示
などで、“買う後押し”をしてくれます。
③ ブランドイメージを崩さないクリエイティブ
Criteoのバナーは、フォントやカラー、ロゴ挿入などブランドに合わせたデザインカスタムが可能。
アパレルブランドにとって重要な“世界観”を損なわずに訴求できます。
④ 見込み客の温度感に応じて最適化
CriteoのAIは、ユーザーの閲覧頻度・離脱タイミング・購入傾向などから、
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今すぐ買う可能性が高い人
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興味があるけど迷っている人
を自動で判別し、配信頻度やバナー内容も変化させます。
⑤ Shopify・カラーミー・BASEなど主要ECとも連携可
多くのアパレルECが使うShopifyやカラーミーショップでも、Criteoのタグ＆フィード連携が可能。
開発コストも比較的少なく、初期構築もスムーズです。
アパレルECにおけるCriteo導入の成功事例
【事例1】セレクトショップEC（月商1,000万円）
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導入前：Googleリマーケのみ／CVR 1.4%
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導入後：Criteoリタゲ追加／CVR 2.6%、ROAS 420％
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配信内容：
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動的バナー
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人気商品ランキング連動
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限定セール連携
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→ 新規獲得よりも再来訪CVが増え、CPAが安定化
【事例2】D2Cアパレルブランド（Instagram経由中心）
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導入前：SNS広告中心／CVが一過性
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導入後：Criteoで“買わなかったユーザー”を回収
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結果：月売上が約1.4倍にUP／放棄率30％改善
→ “SNSで気になったけど離脱”というユーザーを、Criteoが的確に刈り取ってくれた。
アパレル向けCriteo広告の運用ポイント
● フィードの整備が超重要！
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商品名・価格・在庫・画像が正しく連携されているか
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セール・限定タグが反映されているか
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「カテゴリ×性別」の分類が明確かどうか
→ ここが乱れていると、配信内容がズレてCVRが下がる原因に。
● 商品点数が100点以上あると有利
Criteoはフィード広告なので、商品数が多いほど学習が進みやすく、配信の最適化も効率的。
点数が少ないショップには向いていません。
● SNS広告と組み合わせると効果倍増
Criteoだけでなく、InstagramなどのSNS広告で新規集客 → Criteoで刈り取りという導線設計が理想。
例：
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SNS広告で新作アイテムを認知
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サイト訪問（閲覧だけ）
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Criteoで動的バナー表示 → 購入
このように**「広げて→刈る」役割分担**をすると、全体の広告効率が劇的に上がります。
よくある質問
Q. 最低出稿額は？
→ 月額30万円〜が目安ですが、代理店により変動します。トライアル枠もあります。
Q. 自社で運用できますか？
→ 原則は代理店経由です。ただし、タグ・フィードの連携は自社でできる部分も多いです。
Q. 効果が出るまでの期間は？
→ 約2〜4週間で学習が完了し始め、1ヶ月目でCVR・ROASが安定してくるケースが多いです。
まとめ｜アパレルEC×Criteo広告は“勝ちパターン”の王道
アパレルECにとって、「気になっていたけど買ってない人」への再訴求は売上を伸ばす最大の鍵です。
Criteo広告は、その“逃した魚”を確実に刈り取るための、最適な武器となります。
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離脱ユーザーを逃さず再CVへ
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商品点数が多いほど強くなる構造
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自動バナー生成でブランディングも担保
導入コストはやや高めですが、成果が出やすくリスクも少ないため、
本気でアパレルECを伸ばしたい方には強くおすすめできる広告手法です。
