Criteo広告とMeta広告（Facebook・Instagram）は何が違う？目的別に選ぶ最強の運用戦略を公開！

はじめに｜Criteo広告とMeta広告、あなたに合うのはどっち？

「Criteo広告とMeta広告って、何が違うの？」
「Instagramで出してるけど、Criteoの方がいいって聞いた…」
「結局どっちを使えば売上が伸びるの？」

こうした疑問は、広告運用に関わる人なら誰もが一度は通る道。
結論から言えば、**両者はターゲット層も設計思想も異なる“別物”**です。

この記事では、Criteo広告とMeta広告（Facebook/Instagram広告）の違いを徹底比較し、
それぞれの強み・弱み、そして効果的な使い分け方までを解説します。

1. 配信媒体の違い｜MetaはSNS、Criteoはメディア横断型

まず大きく違うのが「広告がどこに表示されるか」です。

◉ Meta広告（Facebook / Instagram）

配信先はFacebook・Instagram・Messengerなど、Metaグループ内のSNS面
「人と人のつながり」を活用して、趣味嗜好ベースでターゲティング

→ 商品の“発見”や“共感”を引き出すのが得意です。

◉ Criteo広告

Yahoo!ニュース・楽天・Livedoor・スマートニュース・一部SNSなど、大手メディア横断型の広告ネットワーク
自社サイトを訪れた人を中心に、“興味喚起後の追いかけ”が中心

→ “見たことがある商品”を再び見せて、購入につなげるのが得意です。

2. ターゲティングの仕組み｜Metaは属性・Criteoは行動履歴

広告の「誰に出すか」も両者では大きく異なります。

◉ Meta広告のターゲティング：

年齢、性別、地域、趣味、過去のエンゲージメントなどの属性や興味関心ベース
例えば「20代女性で美容に興味がある人」に出すことが可能

◉ Criteo広告のターゲティング：

自社サイトで「何の商品を見たか」「カートに入れたか」「買ったか」といったユーザーの行動履歴ベース
「昨日この商品を見た人」にだけ広告を出す、といったことが可能

→ よってCriteoはリターゲティング特化型、Metaは新規にもリーチ可能

3. 目的の違い｜新規集客か、購入後押しか

広告は「誰に何をさせるか」が重要。
その“目的”にも違いがあります。

◉ Meta広告が得意なこと：

ブランド認知（動画やカルーセル）
SNS内での商品発見・バズ狙い
新規ユーザー獲得・ファン化

→ 見たことがない人に魅力を届ける“フロント”寄りの役割

◉ Criteo広告が得意なこと：

サイト訪問後のリターゲティング
商品の再表示によるCV促進
カート放棄ユーザーへの追いかけ広告

→ すでに興味を示した人に「背中を押す」“刈り取り”の役割

4. 成果指標（KPI）の違い｜CPA vs ROAS重視

広告の成果評価軸も変わってきます。

◉ Meta広告のKPI：

新規顧客獲得（CPAやCTR）
ブランドリフト（広告想起・認知度向上）
SNS内での保存数・コメントなどのエンゲージメント

→ 広義の“エンゲージメント重視”

◉ Criteo広告のKPI：

ROAS（広告費に対しての売上）
CVR（コンバージョン率）
リターゲティングのクリック率（CTR）

→ より“売上直結型のKPI”を管理

5. クリエイティブの違い｜感情表現 vs 機械最適化

Metaは「ストーリー」、Criteoは「機械的再表示」です。

◉ Meta広告：

カルーセル、リール、ストーリーズなど多彩な表現が可能
クリエイティブ次第でブランドの世界観を伝えられる
一方で制作に手間がかかり、センスも問われる

◉ Criteo広告：

商品画像、価格、リンクなどをもとにAIが自動でバナーを生成
各ユーザーごとに“1to1”の最適表示が可能
運用コストが小さく、テストも高速で回せる

6. 費用感・予算の違い

費用構造も異なります。

◉ Meta広告：

1日1,000円からでも配信可能
自社で出稿管理が可能（Meta広告マネージャー）
手軽に始められるが、運用しないと“無駄打ち”も多い

◉ Criteo広告：

最低出稿額が月数万円〜（代理店経由が一般的）
商品フィードやタグ設置など初期構築が必要
ただし、CV単価が安定しやすく、AIによる最適化精度が高い

7. 併用戦略：Criteo × Metaが最強のコンボになる理由

どちらかに絞るより、“役割分担”して併用するのが最も効果的です。

💡 成功例：

Meta広告で「新規ユーザー」を獲得（CVRは低め）
Criteo広告で「サイト訪問ユーザー」に再アプローチ（CVRは高め）
販売増とROAS改善を両立！

→ つまり、集客はMeta、刈り取りはCriteoという役割分担がベスト。

よくある質問（FAQ）

Q. Meta広告だけで売上は取れないの？
→ 取れますが、CVRは低め。Criteoを併用するとROASが安定します。

Q. Criteo広告で新規顧客は獲得できる？
→ 基本はリターゲティングなので、新規開拓はMetaやGoogleが得意です。

Q. 初心者におすすめなのは？
→ Meta広告は手軽、Criteoは成果重視。まずはMetaから入り、Criteoはサイト訪問数が一定以上になったら導入が◎

まとめ｜CriteoとMeta、違いを知れば“使い分け”が見えてくる

項目	Criteo広告	Meta広告
配信面	Webメディア中心	SNS中心（Instagramなど）
ターゲティング	行動履歴ベース	興味関心・属性ベース
得意なこと	購買の後押し	新規認知・ファン化
費用構造	AIによるCPC最適化	自由度高い運用が必要
初期構築	高め（フィード・タグ）	低め（投稿感覚）