Google広告とリスティング広告の違い、完全解説！知らないと損する広告運用の基本
Google広告とリスティング広告の違い、完全解説！
知らないと損する広告運用の基本
「Google広告とリスティング広告って何が違うの？」
「同じような言葉だけど、意味が違うの？」
広告運用に携わる人でも、意外とこの違いを正確に説明できる人は多くありません。しかし、この2つの意味と関係性を理解することは、広告施策の全体像を正しく把握するために極めて重要です。
この記事では、Google広告とリスティング広告の違いを明確にしながら、初心者にもわかりやすく“本質的な違いと使い分け”を5,000文字で徹底解説します。
■ 結論：Google広告は「媒体名」、リスティング広告は「広告の種類」
まずは結論から。
Google広告＝広告プラットフォーム（媒体名）
リスティング広告＝広告の手法（ジャンル名）
つまり、Google広告の中に「リスティング広告」がある、という関係です。
「トヨタの中にプリウスがある」と言えばイメージしやすいかもしれません。
■ リスティング広告とは？｜“検索連動型広告”のこと
リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに応じて表示される広告のことです。
検索結果の上部・下部に「広告」と表示されるリンク、あれがリスティング広告です。
リスティング広告の特徴：
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ユーザーの検索意図に即した広告表示
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見込み顧客にピンポイントでアプローチできる
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クリック課金型（CPC課金）で無駄が少ない
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広告文とキーワードの精度が成果を大きく左右する
■ Google広告とは？｜“リスティングを含む総合広告ツール”
Google広告（旧：Google AdWords）は、Googleが提供する複数の広告メニューをもつ総合広告プラットフォームです。
その中にある広告メニューのひとつが「検索広告」＝リスティング広告です。
その他にも、下記のような広告配信が可能です：
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検索広告（＝リスティング広告）
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ディスプレイ広告（バナー）
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YouTube広告（動画）
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ショッピング広告（商品カタログ）
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アプリインストール広告
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リマーケティング広告（再訪問者向け）
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パフォーマンスマックスキャンペーン（P-MAX）
つまり、Google広告は**“総合デジタル広告の司令塔”**のような存在で、その中の一部がリスティング広告、というわけです。
■ まとめるとこうなる！関係性イメージ
■ よくある混同とその理由
Q. なぜGoogle広告＝リスティング広告と誤解されるの？
かつては、Google広告の主力が「検索広告（リスティング）」だったため、
「Google広告＝リスティング広告」と認識されがちでした。
しかし今は、動画やP-MAXなど多様なフォーマットが台頭し、その構造は大きく変化しています。
■ 他媒体にもあるリスティング広告
リスティング広告は、Googleだけのものではありません。以下のようなプラットフォームでも展開されています：
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Yahoo!広告（旧：Yahoo!プロモーション広告）
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Microsoft広告（Bing Ads）
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Baidu広告（中国）
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NAVER広告（韓国）
→ リスティング広告は**広告手法の“総称”**であり、Google広告はその一部にすぎません。
■ Google広告におけるリスティング広告の運用メリット
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検索意図が明確なユーザーに直接訴求できる
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小予算でもスタート可能（1日数百円からOK）
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効果測定・改善がしやすい
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即効性が高く、新規顧客獲得に有効
特にBtoBや単価の高い商材で力を発揮しやすい広告形式です。
■ リスティング広告を成功させるポイント3つ
① キーワード選定の精度がすべて
→ 意図のズレたキーワードではクリックされてもCVにつながらない
② 広告文とLPの一貫性を高める
→ ユーザーが求めている情報に即答するような構成に
③ 除外キーワードで無駄クリックを防ぐ
→ 「無料」「使い方」「意味」などCVに繋がらない検索語をブロック
■ 成功事例：Google広告×リスティング広告の相乗効果
✅ 士業（行政書士）サイト
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課題：認知度ゼロでも集客したい
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施策：検索広告で「建設業許可 申請 〇〇県」など狙い撃ち
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成果：月10件の問合せ・CPA4,000円以下を安定的に獲得
✅ D2C通販（自社商品EC）
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課題：ニッチな商品の初動が伸びない
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施策：リスティング広告で「商品名＋口コミ」などを出稿
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成果：CVR6%超・ROAS400%を達成
■ よくある質問（FAQ）
Q. 「Google広告やってます」は「リスティング広告やってます」と同じ？
→ 近い意味ですが、Google広告には他の広告形式も含まれるため、正確には**「Google広告の中のリスティング広告を運用している」**となります。
Q. 初心者はまずどちらを学ぶべき？
→ 初心者は、まず**Google広告の検索広告（＝リスティング）**から学ぶのがおすすめです。明確なKPI設計ができ、改善もしやすいからです。
■ まとめ｜Google広告とリスティング広告の違いを知って、正しく運用しよう
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Google広告はプラットフォーム名、リスティング広告は手法名
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Google広告内にある検索広告の一部が「リスティング広告」
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検索連動型の広告で“欲しい人”にピンポイントで届けられるのが魅力
今後、YouTube広告やP-MAXなど複雑な広告運用が広がる中でも、リスティング広告の基本理解が土台になります。
