成果激変！Googleリマーケティング広告の始め方｜売上が伸びる仕組みと設定手順を完全解説

成果激変！Googleリマーケティング広告の始め方

売上が伸びる仕組みと設定手順を完全解説

「サイトに来たのに、なぜ買わないの…？」
「競合に流れたらどうしよう…」

そう感じたことのあるWeb担当者にとって、**リマーケティング広告（追跡広告）**は最強の味方です。
Googleリマーケティング広告は、一度サイトを訪れた“見込み顧客”に再アプローチできる武器であり、広告費を無駄にせず、成果を最大化できる手法です。

この記事では、Googleリマーケティング広告の仕組み・メリットから、始め方・設定手順・成果を出すテクニックまで5,000文字で徹底解説します。初心者でも即実践可能な内容です。

■ Googleリマーケティング広告とは？

Googleリマーケティング広告とは、一度あなたのサイトに訪問したユーザーに対して、
その後YouTubeや他サイト（GDN＝Google Display Network）などで再度広告を表示しアプローチできる広告手法です。

「検討したけど購入しなかった」
「LPは見たが申込まなかった」
そんなユーザーに再接触して購買・申込を促すことが可能です。

■ リマーケティング広告の仕組みと効果

サイトに訪問
Cookie or タグでユーザーを記録
広告リストに登録される
閲覧ユーザーに向けて広告配信

これにより**「温まったユーザー」だけに広告を出せる**ため、広告費の無駄が少なく、CVR（コンバージョン率）が高くなるのが特徴です。

■ リマーケティングが向いているケース

商品・サービスの比較検討が長い（例：保険・不動産・高額商品）
カート放棄率が高いECサイト
セミナー申込・LP登録など反応が一度で取れない場合
購入までのプロセスが複雑な業種（BtoBなど）

一発で決まらないビジネスは、リマーケが命です。

■ Googleリマーケティング広告の始め方【ステップ解説】

ステップ①：Google広告アカウントを用意

すでにGoogle広告を使っている場合はそのまま利用可能。
未登録の方は、https://ads.google.com からアカウントを開設しましょう。

ステップ②：Googleタグをサイトに設置

リマーケティングには「ユーザーの行動を追跡」する仕組みが必要です。
これには「Google広告タグ（グローバルサイトタグ）」を使います。

設置方法：

Google広告管理画面 →「ツールと設定」→「オーディエンスマネージャー」
「＋」ボタンでタグを取得し、自サイトの <head> 内に貼り付け
Googleタグマネージャーを使えば簡単に実装可能

※タグを設置したページにアクセスしたユーザーがリスト化されます。

ステップ③：オーディエンスリスト（ターゲット）を作成

どんな条件でユーザーをリスト化するかを設定します。

例：

サイト全体訪問者
特定ページ（例：「カートまで進んだ人」）
直近7日以内に訪問したユーザー
申込はしていないがLPは見た人

→ リストは目的別に細かく分けて作成しておくと、広告効果が倍増します。

ステップ④：キャンペーン作成（ディスプレイ or 検索）

基本的にはディスプレイ広告と組み合わせて運用します。

「新しいキャンペーンを作成」
目標は「コンバージョン」や「ウェブサイトのトラフィック」
キャンペーンタイプ → 「ディスプレイ」
地域・言語・日予算・入札戦略（例：コンバージョン最大化）を設定
「オーディエンスセグメント」→ 先ほど作ったリストを選択

ステップ⑤：広告クリエイティブ作成（画像＋テキスト）

広告は「レスポンシブディスプレイ広告」がおすすめ。
画像・ロゴ・キャッチコピー・説明文を複数登録するだけで、Googleが自動で最適な組み合わせを配信してくれます。

コツ：
・「あのとき検討していた商品、まだ間に合います」
・「今なら10％OFF」など再訪問を促す文言を入れる

■ 成果を出す！リマーケティング運用のコツ5選

① タイミング別リストを分ける

訪問から1日以内
3日以内
7日以上経過者など

→ ユーザーの温度感に応じて訴求内容を変えることでCVRが向上。

② 除外リストを活用して「ムダ配信」を防ぐ

すでに購入済み・申込済みのユーザーは除外設定を。

→ コスト削減かつ、ブランドの好感度維持にも繋がる。

③ 強いオファーを用意する

クーポン配布
期間限定セール
無料相談などの特典

→ 「戻ってきてよかった」と思わせる仕掛けが鍵。

④ LP（ランディングページ）をリマーケ用に最適化

→ 通常LPよりも再訪ユーザー向けに構成を変えると効果アップ。

⑤ ABテストで成果最大化

広告画像の色味や文言を変える
期間限定のバージョンを試す
→ 配信結果に応じて最適化を繰り返す

■ 実際の成功事例：CV率2.5倍＆CPA半減

クライアント：学習塾の入会キャンペーンLP

課題：1回目の訪問で申込が決まりにくい
施策：7日以内の訪問者に「初月無料キャンペーン」の広告を配信
結果：CTR 1.8倍、CV率2.5倍、CPAが60%削減

ポイント：ユーザーの温度に合わせたオファー＆訴求を行うだけで劇的に改善。

■ よくある質問（FAQ）

Q. タグを入れるだけで配信できるの？
→ いいえ。タグ設置→リスト作成→キャンペーン連携の流れが必須です。

Q. 最低何人から広告が出せる？
→ Googleではリマーケティング広告の配信には、最低100人以上のリストが必要です。

Q. 同じ人に何度も広告が出てうざがられない？
→ フリークエンシー設定（1人あたりの表示回数制限）が可能。安心して使えます。

■ まとめ｜リマーケティング広告は「取りこぼし防止」の最終兵器

リマーケティング広告は、今あるアクセスを最大限に活かす“成果直結型”の広告です。

すでに関心を持ったユーザーだけに再アプローチ
少ない広告費でCVRを最大化
継続的に運用すれば安定した集客基盤に

まだ始めていないなら、今こそリマーケティング広告の導入タイミングです。

「取り逃した顧客に、もう一度チャンスを。」
Googleリマーケティング広告は、あなたのビジネスに再訪・再購入・再成約をもたらします。