【2025年最新版】Criteo広告の使い方完全ガイド｜設定・運用・改善まで初心者でも売上UPが狙える運用法を徹底解説！

はじめに：Criteo広告を「正しく使えば」売上は確実に変わる

「Criteo広告ってどうやって使うの？」
「導入はしたけど、正直よくわかってない…」
「成果が出る“使い方のコツ”が知りたい！」

Criteo広告は、AIによるリターゲティングで高い効果が期待できるツールですが、「入れるだけで売れる」わけではありません。

この記事では、初心者〜中級者に向けて、Criteo広告の“正しい使い方”をステップごとに解説します。
設定、運用、改善のすべてを理解し、売上を最大化する運用術を身につけましょう。

第1章：Criteo広告とは？使う価値のある広告かを再確認

Criteo広告は、訪問ユーザーに対してパーソナライズ広告を配信する動的リターゲティング広告です。

✅ 主な特徴

サイト閲覧履歴をもとに商品を自動表示
配信先は6,000以上の提携メディア
AIがユーザーごとに広告を最適化
クリック課金型（CPC）で無駄が少ない

つまり、**「来たけど買わなかった人」に、最適な商品を、最適なタイミングで、最適な媒体に表示する」**という超精密な広告運用ができるのが魅力です。

第2章：Criteo広告の使い方【初期設定編】

まずは、使い始めるための準備を解説します。

▶ステップ①：Criteoに申し込み or 代理店に相談

Criteo広告はGoogle広告のように即自社出稿できるタイプではなく、営業経由または代理店経由で申し込みます。

▶ステップ②：タグ（One Tag）の設置

トラッキング用の「Criteo One Tag」を以下に設置：

TOPページ
商品ページ
カートページ
購入完了ページ

GTM（Googleタグマネージャー）を使えばノーコード設置も可能です。

▶ステップ③：商品フィードの用意

CSVまたはXMLで、商品名・価格・画像URL・在庫情報などをまとめた「商品フィード」を作成し、Criteoに連携します。

※Shopify・makeshop等ならアプリで自動生成できます。

▶ステップ④：バナーのカスタマイズ

ロゴ・カラー・ボタン文言などを調整し、自社ブランドらしい広告に設定可能。

▶ステップ⑤：配信条件を設定してスタート

1日の広告予算
配信対象ユーザー（年齢・地域など）
配信スケジュール

設定が完了すれば、CriteoのAIが配信を開始し、最適化がスタートします。

第3章：使いこなすための管理画面チェックポイント

✅ 管理画面で見るべき指標

表示回数（Impression）
クリック率（CTR）
コンバージョン数（CV）
ROAS（広告費用対効果）

初心者はまず「ROAS（売上÷広告費）」を意識するのがおすすめ。
数字が100%未満なら赤字、200%以上なら優秀とされます。

✅ 配信商品のパフォーマンス確認

どの商品がよくクリックされているか／表示されているかを確認して、

売れていない商品を非表示に
売れている商品に誘導するLP改善
などの施策に活かします。

第4章：Criteo広告を“活かす”ための運用ノウハウ

Criteo広告は「自動化が売り」ですが、成果を出すには“人のチューニング”も必要です。

✅ 商品フィードは毎日更新

価格・在庫・画像URLなどが古いままだと、広告が「虚偽表示」になる可能性も。

→ Shopify・EC-CUBE・MagentoなどではAPI自動連携が便利。

✅ セグメント別に分析する

「再訪ユーザー」「カート放棄ユーザー」など、ユーザータイプごとに成果が異なります。
→ 成果が悪いセグメントは除外または改善。

✅ 新商品・季節商品を優先表示

商品ごとに「表示優先度」を調整できるので、注力商品は積極的に露出させましょう。

第5章：よくある失敗とその対処法

❌ 失敗①：商品数が少なすぎて効果が出ない

→ 最低100商品は欲しい。バリエーションやカラー違いも活用。

❌ 失敗②：商品画像の質が悪い

→ 広告で表示される画像がぼやけているとクリック率が激減します。

❌ 失敗③：タグが一部のページにしか設置されていない

→ 購入完了ページにタグが入っていないとCVが記録されず、最適化が狂います。

❌ 失敗④：放置しすぎて改善機会を逃す

→ 月1回でも構わないので、必ず配信内容・成果を振り返る習慣を。

第6章：Criteo広告の応用テクニック

✅ 1. 顧客リストでカスタムターゲティング

メールアドレスなどの顧客リストをアップロードすることで、リピーター向け広告や類似ユーザー広告も可能に。

✅ 2. デバイス別でパフォーマンス確認

スマホとPCではクリック傾向が異なるため、CVRの高い方に出稿予算を集中させることで費用対効果アップ。

✅ 3. SNS広告との併用で“認知→再訪”の導線強化

InstagramやXでのプロモーション→Criteoで追いかけ広告、という組み合わせが非常に効果的。

第7章：Criteo広告は「入れて終わり」ではない。育てる広告である

Criteoの最大の強みは、AIによる自動最適化にあります。
ですが、その材料（フィード・商品画像・CVデータ）を整えるのは人間の仕事です。

成果が出ている企業の多くは：

月に1回は配信レポートを見直し
成果のよい商品をピックアップし、LPやメルマガにも活用
季節やキャンペーンに応じて設定を微調整

など、**“広告を育てる視点”**を持って運用しています。

おわりに：Criteo広告の“使い方”をマスターすれば、広告の常識が変わる

これまでの広告は「大量配信してなんぼ」でした。
Criteoはそれを**「一人ひとりにピンポイントで届ける」広告に変えた存在**です。

無駄な広告費を減らしたい
成果が見える広告を運用したい
売上を数字で伸ばしたい

そんな方は、ぜひ今回ご紹介した使い方を実践してみてください。
Criteoを“使いこなす”だけで、ECの売上は確実に変わります。

まとめ：この記事で伝えたこと

Criteo広告はAIによる動的リターゲティング広告
タグ設置・商品フィード・キャンペーン設定が使い方の基本
管理画面での分析、商品更新、セグメント別最適化が成果のカギ
初心者でも運用しやすく、代理店を使えばさらに効果的
SNS広告やメール施策との組み合わせで最大化が可能