【2025年完全版】クラウドファンディング「Makuake」の魅力と攻略法｜成功するための戦略・事例・落とし穴を徹底解説！
はじめに：「Makuakeって、他のクラファンと何が違うの？」
「新商品を売りたいけど、Makuakeで本当に成功できる？」
「Makuakeは審査が厳しいって聞いたけど本当？」
「CAMPFIREやKickstarterとは何が違うの？」
Makuake（マクアケ）は、日本最大級の新商品特化型クラウドファンディングプラットフォームです。
特に「プロダクトの先行販売」「マーケティングテスト」「ブランディング」の観点で、ものづくり・D2Cブランドに絶大な支持を得ています。
この記事では、Makuakeの仕組み、他社との違い、手数料、成功のコツ、最新事例までを徹底解説。
「これからMakuakeに出してみたい」「商品開発中だけど、販路に迷っている」そんなあなたのための完全ガイドです。
Makuakeとは？：プロダクト特化型クラファンの王道
Makuakeはサイバーエージェント系の株式会社マクアケが運営。
クラウドファンディングというよりも、**“応援購入型先行販売プラットフォーム”**としての性格が強いのが最大の特徴です。
🔹 Makuakeの主な特徴
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✅ 新商品・先行販売に特化（ガジェット・食品・日用品など）
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✅ 販売実績をもとに大手流通・バイヤーに展開可能
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✅ Makuake編集部による審査・伴走支援あり
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✅ プロジェクト開始前に特集掲載・プレスリリース支援あり
→ つまり、「クラファン＋EC＋PR」の機能を一体化したような“販売強化プラットフォーム”と捉えるのが◎
Makuakeと他のプラットフォームとの違いは？
| 項目 | Makuake | CAMPFIRE | Readyfor |
|---|---|---|---|
| 特化ジャンル | プロダクト、食品、ガジェット | オールジャンル | 医療・福祉・社会貢献 |
| 審査の有無 | あり（厳しめ） | あり（比較的柔軟） | あり（企画により厳格） |
| 手数料 | 約20％（交渉可） | 17％前後 | 12〜17％ |
| 成功後の販路展開 | ◎（百貨店・EC連携あり） | △ | △ |
| 必要な素材 | 商品写真・スペック情報・動画推奨 | ストーリー中心でも可 | 寄付的な要素が強い |
✅ Makuakeは特に「商品力」が求められるが、そのぶん支援額の伸び率が高い！
Makuakeの手数料・仕組み（2025年最新版）
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手数料：約20%（内訳：システム利用料＋決済手数料）
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All-in方式：目標未達でも資金を受け取れる
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支援金の振込：プロジェクト終了後、約1.5ヶ月程度で入金
✅ あらかじめ審査とプランナーとの打ち合わせが必要
✅ プロジェクトページ作成は「専任担当」との二人三脚で進む
Makuakeで成功するための5つの戦略
① 商品の「尖り」を明確にする
→ 「今までにない」価値、ストーリー、スペックを明文化しよう。
「どこにでもある物」は絶対に伸びません。
② 専用の撮影・コピー制作に投資を惜しまない
→ Makuakeの支援者は“購買者”でもあるため、ビジュアルと文章が超重要。
プロのカメラマン・コピーライター起用をおすすめします。
③ ローンチ初日の“爆発”を設計する
→ 初日〜3日で支援額30〜50%を集めると、特集やメールで紹介されやすくなる。
→ 事前リスト（メルマガ・SNS・既存顧客）での“仕込み”がカギ！
④ ストレッチゴールや限定リターンを設ける
→ 一度支援した人が再支援したくなる仕掛けを作る。
→ 「応援者との一体感」を演出すれば、支援総額が伸びる！
⑤ プロジェクト中も“動き続ける”
→ 活動報告・SNS投稿・インフルエンサーPR・YouTube紹介…
“動いてる感”が支援者の安心につながる。
Makuakeの注目成功事例（要約）
▶ 世界一小さいプロジェクター（目標50万 → 支援3,200万）
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商品の“驚き”がSNSで拡散
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動画コンテンツがバズ化し、支援が加速
▶ 旅館の老舗がつくった「寝る前の香り」（目標80万 → 支援950万）
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ブランドストーリー×機能美で女性層に支持
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百貨店バイヤーからも後日声がかかる
▶ 石見ポークのスペアリブ（目標100万 → 支援140万）←地方ブランド肉も躍進中！
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限定グルメリターン＋ギフト需要で後半伸びた
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プレス掲載→地域テレビ露出→売上継続化へ
よくある質問（FAQ）
Q. 商品が完成していなくても出せる？
→ OK！ ただし、完成予定スケジュール、試作品、製造背景などは詳細に記載する必要あり。
Q. 企業でなくてもMakuakeに出せる？
→ 可能です。 個人・個人事業主・小規模メーカーでも多数実績あり。
ただし「商品品質管理」は企業並みに求められる傾向があります。
Q. 目標金額はいくらくらいに設定すべき？
→ 製造コスト、撮影・宣伝費、手数料を加味して**最低限黒字になる金額＋10〜20％**が目安。
成功率が高いのは50万〜200万のレンジ。
Makuakeは「販路拡大のための最初のステージ」として活用しよう
Makuakeはただのクラファンではなく、“未来のヒット商品”のテスト販売とPRの場でもあります。
✔ 商品開発を軸にブランドを育てたい
✔ 将来的に量販店・EC展開も視野に入れている
✔ 販促＋マーケティング＋資金調達を同時にやりたい
そんなあなたには、Makuakeが圧倒的におすすめです。
まとめ：Makuakeは“商品力×戦略”で勝負する人の舞台
Makuakeは、アイデアやガジェット、地方グルメ、アパレルなど、
“本気の商品”を本気のやり方で広げたい人のためのプラットフォームです。
準備さえ整えれば、
✔ SNSでバズり
✔ テレビに取り上げられ
✔ EC・百貨店へと販路が広がる
── そんな夢のステージに、誰でも立つことができます。
