【ととのうだけじゃない】Makuakeで実現するサウナプロジェクト成功の極意｜商品・施設・ブランドが共感でバズる理由

はじめに｜「サウナで何かしたい」を“共感と応援”でカタチにする方法

ここ数年で空前のブームを迎えている「サウナ」。
ととのう文化は、すでに“趣味”から“ライフスタイル”へと進化しています。

そんな中、Makuakeでサウナに関する新商品や施設、体験サービスを実現する人が急増中。

「自分だけのサウナブランドを立ち上げたい」
「地域資源を活かしてサウナ施設をつくりたい」
「“本物志向”のととのいグッズを届けたい」

──そんな熱量あるプロジェクトが、共感と応援購入の仕組みを通じて次々と成功を収めています。

この記事では、Makuakeでサウナプロジェクトを立ち上げ、成功に導くための戦略・リターン設計・成功事例をまるごと解説します。

結論｜サウナプロジェクト×Makuake＝「想い」と「こだわり」が最大化される組み合わせ

サウナ好きは、“体験”や“物語”への共感力が高い層です。
よって、量産型商品ではなく、思想や背景が感じられるクラフト性あるプロジェクトに強く惹かれます。

Makuakeはそうした「ブランドの哲学」や「開発背景」を伝える場に最適。
さらに「初回限定」「支援者しか手に入らない」など、希少性と体験価値が支援行動につながります。

実際に成功したMakuakeのサウナ系プロジェクト事例

■ ① “ととのう”のために開発されたアロマロウリュ専用水（長野県）

精油を使ったロウリュ水を地元の山の湧き水で開発
サウナ施設向けだけでなく、家庭用セットも展開
支援額450万円超、サウナーコミュニティで拡散

■ ② 移動式サウナカー開発プロジェクト（北海道）

サウナを地域イベントやキャンプ場に持ち込める“動くサウナ”を制作
開発ストーリー＋DIY過程を動画で共有
「試乗体験付き支援プラン」「出張サウナ権」などが大人気で完売

■ ③ サウナ愛が詰まった機能性サウナハット（東京都）

放熱性・通気性・耐久性を極めた新素材ハットをクラファン限定販売
サウナーインフルエンサーとコラボしてPR
支援者のレビューを即SNS拡散 → 一部リターンは即日完売

Makuakeでサウナプロジェクトを成功させるための5つのステップ

STEP1｜「開発者のサウナ愛」が見えるコンセプトを設計

ただの“便利グッズ”ではなく、“思想のある逸品”として企画することが重要。

例：

「なぜこれを作ろうと思ったのか」
「どんな“ととのい”を提供したいのか」
「これまでにないどんな体験を生むのか」

▶ サウナ―は、開発者の“サウナへの解像度”をちゃんと見ています。

STEP2｜「五感で伝わる」ビジュアルと体験の演出

サウナの蒸気、光、音、素材の質感
ロウリュのしずく、森の香り、汗が引く心地よさ

▶ 写真や動画に五感を刺激する演出を入れることで、没入感が高まります。

STEP3｜リターンは“自分だけのととのい体験”が得られる設計に

支援者の例：

3,000円：限定ロウリュアロマ（支援者特別ラベル）
5,000円：Makuake限定ハット＋サウナ入場割引券
10,000円：「名入りサウナ木札」＋完成披露イベント参加権
30,000円：貸切サウナ1時間＋開発者と一緒に入る権
100,000円：サウナカー1日出張利用券＋支援者スペシャルグッズ

▶ “特別な体験”を提供できるのが、クラファン型販売の強み。

STEP4｜SNSで“サウナー仲間”を巻き込む告知

サウナ施設とのコラボ投稿
人気サウナーのレビュー提供
X（旧Twitter）やThreadsで「ととのい報告」形式の投稿
「あなたの“ととのい体験”を語ってください」企画

▶ “ととのいマニア”をうまく巻き込むと、支援が共鳴しながら広がっていきます。

STEP5｜活動レポートで支援者を“サウナチームの一員”にする

プロトタイプ制作過程
支援者の声や開発秘話
全国のサウナ文化を学びに行く旅の様子

▶ サウナーは**共感と“仲間意識”で行動する生き物。**レポートの工夫で再支援率が激変します。

Q&A｜サウナ×Makuakeプロジェクトのよくある質問

Q：Makuakeは施設系プロジェクトも可能？
→ もちろん可能です。実際にサウナ小屋、キャンプサウナ施設、DIYリノベ型貸切サウナなど多数成功例があります。

Q：プロダクトと体験、どちらが向いている？
→ 両方の組み合わせがベスト。**「商品で日常を変え」「体験で記憶に残る」**構成が最強です。

Q：ととのいがテーマでも競合が多くて埋もれない？
→ むしろ“ととのい×〇〇”の掛け合わせで尖った個性を出すことがポイント。
例：「ととのい×地方創生」「ととのい×睡眠改善」「ととのい×旅」など。

おわりに｜“ととのうだけ”じゃない、サウナ文化を広げる挑戦へ

あなたのサウナ愛が誰かの人生を変えるかもしれません。

Makuakeは、単に商品を売る場所ではなく、“共感の熱”を形にする場です。
開発のこだわり、思い出のサウナ、出会った仲間、叶えたいサウナ体験──

そのすべてが、プロジェクトの価値になります。

ととのう心と、ととのえる未来へ。
次にバズる“サウナの物語”は、あなたが始める番です。