【共感が支援に変わる】Makuakeで社会貢献プロジェクトを成功させる方法｜共創時代のクラウドファンディング戦略
はじめに｜「正しいこと」だけでは、人は動かない。だから“共感”が必要だ
「子ども食堂を広めたい」
「難病支援のために啓発グッズを作りたい」
「環境に優しい商品を広めたい」
どれも“良いこと”です。でも、それだけでは人は動きません。
行動してもらうには、「共感」が必要です。
そして、その共感を「支援」というかたちに変えられるのが、Makuakeというクラウドファンディングプラットフォームです。
この記事では、社会貢献活動をMakuakeで成功させるための全ステップ、実際の事例、リターン設計の工夫、注意点を、わかりやすく紹介します。
結論｜Makuakeは「買う」ではなく「共に叶える」場所。だから社会貢献と相性が良い
一般的なECサイトは「商品」を売る場所ですが、Makuakeは違います。
支援者は、その商品・サービスの背景にある“想い”や“ストーリー”に共感して、応援購入するのです。
つまり、社会課題・地域課題・人道的な挑戦といった「社会貢献型プロジェクト」と、とても相性が良いということ。
Makuakeで実現した社会貢献プロジェクト事例
■ ① 廃棄野菜を使ったサステナブルカレー（大阪府）
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フードロス削減を目指して、地元の規格外野菜を使ったカレーを商品化
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子ども食堂にも売上の一部を寄付するモデルで共感を獲得
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目標金額の280%を達成し、地域コラボも活性化
■ ② 発達障がいをテーマにした絵本制作プロジェクト（東京都）
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実体験をもとにした啓発絵本をクラファンで制作
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全国の支援学校や図書館への寄贈も実施
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SNSで「教育関係者や親に刺さる」と話題になり、1,200人から支援
■ ③ 海洋プラスチックで作るサングラスプロジェクト（福岡県）
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地元の海で回収された廃プラを素材にアップサイクル製品を開発
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商品と環境啓発をセットで展開 → 小学校での授業活動にも発展
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高価格帯にも関わらず完売
Makuakeで社会貢献プロジェクトを立ち上げる5つのステップ
STEP1｜「何を変えたいか」ではなく「誰と変えたいか」を明確にする
社会貢献の鍵は、“孤独な正義”をやらないこと。
共感を得るには、「一緒に変えたい」という仲間意識が不可欠です。
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誰を巻き込みたいのか？
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その人は、どんな未来を望んでいるのか？
▶ **「誰に向けた挑戦なのか」**を明確にすることで、支援者の心に届きます。
STEP2｜目標金額と使途を具体的に伝える
支援者の多くは「寄付ではなく、信頼できる投資先」として見ています。
以下のように使い道を明確にしましょう：
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商品開発費：10万円
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寄付パートナー連携費：5万円
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広報・印刷物：3万円
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Makuake手数料：2万円
→ 合計目標金額：20万円
▶ 金額の透明性＝信用の強化につながります。
STEP3｜「想いを乗せたリターン」をつくる
支援者は、“物”を買いたいのではありません。
“あなたの挑戦に関われる何か”を求めています。
おすすめのリターン設計：
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お礼のメッセージ＋活動レポート（1,000円）
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啓発冊子＋商品セット（3,000円）
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プロジェクト報告会オンライン招待（5,000円）
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地域フィールドワーク参加券（10,000円）
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特別協賛者として名前掲載（30,000円〜）
▶ “一緒に育てる感覚”が伝わると、支援が広がります。
STEP4｜SNSとメディアを活用して「共感の輪」を広げる
社会貢献型は特にSNSとの親和性が高いです。
伝えるべきは「商品スペック」ではなく「現場のリアル」。
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Instagramで現地の写真・活動記録を公開
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Xでプロジェクトメンバーの想いを言葉に
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メディアにプレスリリースを打つ（特に地域新聞・大学広報など）
▶ 地道な発信の積み重ねが、社会的インパクトを拡大します。
STEP5｜活動レポートで「信頼」を築く
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リターン発送前に進捗共有
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支援者への感謝と現場の変化を伝える
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小さな成功体験を報告して、次の挑戦へつなげる
▶ Makuakeでは「活動レポートの充実度」が再支援・拡散に直結します。
Q&A｜社会貢献プロジェクトをMakuakeで行う際の疑問
Q：寄付活動との違いは？
→ Makuakeは「応援購入型」なので、リターン（商品や体験）を通じた支援です。税制上の寄付控除はありませんが、“共感消費”として広がっています。
Q：法人・団体でなくても実行できますか？
→ 個人でもOKです。ただし活動の実現性や信頼性を伝える工夫が必要です。
Q：社会性の高いテーマは炎上のリスクもありますか？
→ 透明性と誠実な対応があれば問題ありません。ネガティブな声より、応援したい人の輪を大きく育てることに注力しましょう。
おわりに｜“小さな共感”が“大きな社会変化”につながる
「自分ひとりでは、社会なんて変えられないかもしれない」
──そう思うのは当たり前です。
でも、あなたのプロジェクトに共感したたった数十人の支援者がいれば、それはもう小さな社会変革です。
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思いをカタチにする
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地域を少しよくする
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誰かの生きづらさをなくす
そんな挑戦を、誰かと“共に叶える”場所が、Makuakeです。
あなたの情熱を、誰かの行動に変えてみませんか？
