Criteo広告のフィード作成方法を完全ガイド！売れる商品データの作り方と最適化のコツを公開

はじめに：Criteo広告の成果は“フィード”で決まる！

Criteo広告は、訪問者に最適な商品を自動で表示する「ダイナミックリターゲティング」に強みがあります。
その要となるのが「商品フィード（product feed）」です。

このフィードが正しく設計されていなければ、Criteoは商品を認識できず、広告配信が始まりません。
逆に、フィードを最適化すればするほど、クリック率もCVもROASも飛躍的に改善します。

本記事では、初心者でも分かるように、Criteo広告に必要な商品フィードの作成方法と最適化のポイントを徹底解説します。

そもそもCriteoの「商品フィード」とは？

商品フィードとは、広告に使う商品の情報を一覧にまとめたファイルのことです。

Criteoではこのフィードをもとに、広告に表示する商品を自動的に選び、レコメンド形式でバナーに表示してくれます。

フィードで送る必要がある主な項目（最低限）

Criteoで必須とされる商品情報は以下の通りです：

id：商品ID（サイト上で一意に識別できるもの）
title：商品名
description：説明文
link：商品ページのURL
image_link：画像のURL
price：販売価格（税込）
availability：在庫状況（例：in stock）
brand：ブランド名
category：商品カテゴリ（任意だが推奨）
gtin / mpn：JANコード、または製造番号（あれば）
sale_price：セール価格（割引がある場合）

これらは基本的にCSV形式、XML形式、またはTSV形式で作成します。

フィード作成方法①：ECサイトを使っている場合（Shopify、BASE、EC-CUBEなど）

▼ Shopifyの場合

「ShoppingFeeder」や「Data Feed Watch」などの専用アプリをインストール
フィード出力形式に「Criteo」を選択（Google Merchant Center用と似ています）
作成されたURL（XML/CSV）をCriteoに登録すれば完了

ポイント： Shopify標準の「商品エクスポート」では画像URLやカテゴリが抜けるので専用アプリ推奨

▼ BASEやSTORESの場合

BASEの場合、「商品管理」からCSV出力可能（ただし画像リンクやIDの整備が必要）
Criteo用に整形したフィードをスプレッドシートやExcelで手動作成してアップロード

▼ EC-CUBEや独自カートの場合

サーバー側でスクリプトを使ってCSV/XMLを生成
cron設定で1日1回更新が理想（在庫の自動反映のため）

フィード作成方法②：スプレッドシートやExcelで手動作成する場合

小規模サイトや商品点数が少ない場合、GoogleスプレッドシートやExcelでも対応可能です。

ヘッダーに必要項目（id, title, priceなど）を記入
各商品情報を入力
CSV形式でエクスポート（UTF-8で保存）
Criteoの「マーチャントセンター」にアップロード or URLで共有

フィードの設置と更新方法

Criteoでは、以下の2通りの方法でフィードを取り込みます。

● HTTP/HTTPS 経由のURLで取得（推奨）

商品フィードを定期更新するURLをCriteoに伝える
1日1回の自動取得設定が可能（在庫や価格変更に対応）

● 手動アップロード（CSV/XML）

Criteo管理画面からアップロード
商品点数が少ない場合はこちらでも可だが、自動更新ができない

注意：URLがパスワード保護されている場合はCriteoに情報共有が必要です。

フィード作成でよくあるエラーと対処法

エラー①：image_linkが存在しない

→ 商品画像のURLが空欄、または外部参照不可な場合。CDN設定も確認。

エラー②：価格の形式が違う

→ 数字だけでなく「¥」や「税込」などが含まれているとNG。数値形式で統一。

エラー③：在庫ステータスが「未定」

→ 「in stock」「out of stock」など、Criteoの規定表記で統一する。

エラー④：IDが重複している

→ 商品ごとにユニークなID（SKUや商品コード）を使う。重複は絶対NG。

成果を最大化するためのフィード最適化のコツ

フィードはただ作るだけではなく、広告効果を最大化させるための改善対象です。

● タイトルにキーワードを入れる

→ ユーザーが目を引くように、「限定」「セール」「送料無料」なども効果的

● 高解像度の画像を使用

→ 500px以上、背景が白く商品が見やすい画像がクリック率に直結

● カテゴリを詳細に設定

→ CriteoのAIが商品のジャンルを正確に把握し、精度が上がる

● セール価格と通常価格を両方記載

→ 割引表示があるとCV率が大幅に上がる傾向あり

よくある質問（FAQ）

Q. Googleショッピング用のフィードと兼用できますか？
→ 構成が似ていますが、Criteo独自の項目（例：category）もあるため、可能なら別に作成推奨。

Q. 商品数が多すぎてCSV作成が大変です
→ フィード自動生成ツール（Data Feed WatchやGoDataFeedなど）を検討してください。

Q. 毎日フィード更新する必要ありますか？
→ 価格や在庫が頻繁に変動する場合は毎日更新が理想です。少なくとも週1回は実施を。

まとめ：Criteo広告のフィード作成が“成功の第一歩”

商品フィードは広告成果に直結する重要データ
最低限の必須項目を満たす構造で作成する
フィードは「作って終わり」ではなく、継続的な最適化が必須
高精度フィード × AI最適化でCriteo広告は本領発揮！

「難しそう」と思われがちなフィード作成ですが、正しい方法を押さえればEC担当者でも十分対応可能です。

まずは10商品だけでもテスト用フィードを作成し、Criteoに登録してみるところから始めてみてください。