Criteo広告は他のアドネットワークと何が違う？DSP・GDN・SNS広告との徹底比較と最適な使い分け方
はじめに｜アドネットワーク選びで成果は8割決まる
デジタル広告において、どの「アドネットワーク（広告配信ネットワーク）」を使うかは、成果に直結する最重要の選択です。
特に、リターゲティングやECの売上最大化を狙う際に名前が挙がるのが「Criteo広告」。
一方で、Googleディスプレイネットワーク（GDN）やMeta広告、さらにはDSPと呼ばれる仕組みも存在し、何がどう違うのか分かりづらいのが現実です。
この記事では、Criteo広告と主要アドネットワークの違いを徹底比較し、目的別の最適な使い分け方を解説します。
1. アドネットワークとは？基礎知識の整理
まず、アドネットワークとは複数のメディアやWebサイトを束ね、広告を配信できるネットワークのこと。
代表的なものには以下のような種類があります：
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Google Display Network（GDN）：Google傘下のWebメディアに広告を出せる
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Meta広告（Facebook/Instagram）：SNSベースのアドネットワーク
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Yahoo!広告：Yahoo!JAPANとその提携メディア
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DSP（Demand-Side Platform）：複数のアドネットワークを横断する買付プラットフォーム
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Criteo広告：EC向けに最適化されたリターゲティングDSP
2. Criteo広告の特徴とは？他と決定的に違う3つの点
① ユーザー単位で広告を出す「1to1パーソナライズ」
Criteoは、ユーザーがどの商品を見たか・カートに入れたか・購入したかを記録し、「その人だけ」に最適な広告を出す仕組みです。
→ 他のネットワークのように「枠」ベースではなく、「人」ベースで広告を配信。
② 独自の広告配信ネットワークを持っている
GoogleやMetaのような自社メディアを持たず、Yahoo!・楽天・SmartNews・MSNなどと直接提携したネットワークを構築。
→ Google広告では届かないユーザーにも接触可能。
③ フィード連携による「動的バナー生成」
商品フィード（商品情報をまとめたデータ）を活用し、バナーをユーザーごとに自動生成。
Aさんには「昨日見た靴」、Bさんには「お気に入りに入れたバッグ」を表示。
→ 手間をかけずにパーソナライズ広告が実現。
3. GDN、Meta、Yahoo!広告との違いを比較
| 項目 | Criteo広告 | GDN（Google） | Meta広告（FB/IG） | Yahoo!広告 |
|---|---|---|---|---|
| ターゲティング | 行動履歴（人ベース） | 興味関心・属性 | SNSアクション・属性 | 興味関心・属性 |
| 配信面 | 外部提携メディア（Yahoo!含む） | Google提携サイト | FB, IG, Messenger | Yahoo! JAPAN系 |
| 広告タイプ | 動的バナー（フィード連携） | 静的・レスポンシブバナー | 動画・カルーセル等 | 静的バナー中心 |
| AI最適化 | ◎（精度高い） | ◯（レスポンシブ重視） | ◯（Meta AIあり） | △ |
| リターゲティング特化 | ◎ | ◯ | ◯ | △ |
| 新規ユーザー向き | △ | ◎ | ◎ | ◯ |
4. 他のDSPとの違い
多くのDSP（Logicad、FreakOutなど）は複数のアドネットワークをまたいで配信する「広範囲型」です。
一方、CriteoはEC特化型で、AIの“刈り取り性能”に圧倒的な強みがあります。
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他のDSP：ターゲット幅が広い・広告枠ベース
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Criteo：CV特化・1to1バナー生成
→ ECやD2Cにおいて「今まさに買いそうな人」への広告に特化している点が差別化ポイント。
5. Criteoを使うべき業種・使わなくてよいケース
◎ 向いている業種
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ECサイト（アパレル、家電、化粧品）
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サブスク型サービス（D2C、食品系）
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購入までの比較検討が必要な商品
△ あまり向かない業種
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BtoB（資料請求型）
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店舗来店誘導がメイン
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初期流入が極端に少ないサイト（リターゲティングできないため）
6. 併用戦略が最強｜Criteoは“ラストアタック”に使う
最も成果が出るのは、「複数ネットワークの併用」です。
例）ECサイトの理想的な広告戦略
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Meta広告・GDNで新規流入を獲得
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訪問履歴を蓄積し、Criteoでパーソナライズ広告
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カート放棄ユーザーに対してCriteoで追撃
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ROAS改善＆CVR最大化へ
→ Criteoは“刈り取り専用の最終兵器”として機能します。
7. よくある質問（FAQ）
Q. Criteoだけで広告運用は完結する？
→ 可能ですが、リターゲティング専用なので、新規獲得には他ネットワークとの併用が効果的です。
Q. GDNとCriteo、予算配分のコツは？
→ 初期はGDNで流入を増やし、CVが取れ始めたらCriteoを追加し“取りこぼし”を防ぎましょう。
Q. Meta広告とCriteo、どちらが費用対効果が高い？
→ 商品単価が高く、検討期間が長い商材ではCriteoの方がROASが安定する傾向があります。
まとめ｜Criteo広告は「売れる瞬間を逃さない」武器
Criteoはただのアドネットワークではありません。
それは**「買う直前のユーザーに最適な広告を届ける、AI搭載の刈り取りマシン」**です。
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新規獲得にはGDN・Meta広告
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リターゲティングにはCriteo広告
この組み合わせが今のデジタル広告運用の“最適解”。
アドネットワークの本質を理解し、使い分けを極めれば、広告効果は劇的に変わります。
