Criteo広告とGoogle広告の決定的な違いとは？目的別に使い分ける最強の広告戦略ガイド

はじめに：同じ「Web広告」でも、CriteoとGoogleはまったく別物

Web広告の担当者や事業者がよく直面する悩み。

「Criteo広告とGoogle広告って何が違うの？」
「どちらを選べばいいのか、正直わからない…」
「併用すべき？それともどちらかに絞るべき？」

この記事では、CriteoとGoogle広告の仕組み・強み・得意領域の違いを徹底的に解説し、ビジネスに合った使い分け方を指南します。

結論から言えば、両者は目的・ターゲット・フェーズに応じて“補完し合う”存在です。競合ではなく、共存することで最大効果を発揮できます。

1. 【基本の違い】Criteo広告とGoogle広告の仕組み

◉ Criteo広告とは？

Criteoは「ダイナミックリターゲティング広告」に特化したDSP（広告配信プラットフォーム）です。
ユーザーの行動履歴（商品閲覧・カート投入など）をもとに、パーソナライズされた広告バナーを生成し、最適なタイミング・媒体に再配信します。

特徴：

広告は主に“バナー形式”
AIがユーザー行動を学習し、自動で最適化
商品フィード連携が前提（EC向けに強い）

◉ Google広告とは？

Google広告は検索連動型広告（リスティング）やYouTube広告、ディスプレイ広告などを包括する総合型広告プラットフォームです。

特徴：

テキスト・画像・動画など多彩なフォーマット
検索意図に基づいた広告配信が可能
Google検索／Gmail／YouTube／ディスプレイネットワークで配信

2. 【目的の違い】「新規獲得」か「再訪問促進」か

◉ Criteoが得意なこと：

リターゲティングに特化しているため、

一度訪問したユーザー
商品を見たけど買わなかった人
カートに入れたけど離脱した人
を狙い撃ちして、再訪問・再購入へ導くのが得意です。

つまり「見込み顧客の刈り取り」「CV率の底上げ」が本領。

◉ Google広告が得意なこと：

「検索」や「視聴」などの能動的行動に基づき広告を出せる
認知獲得・ブランディング・新規ユーザー獲得など幅広い目的に対応

たとえば「冷蔵庫通販」で検索したユーザーに広告を出す＝高確度の新規顧客獲得が狙えます。

3. 【配信面の違い】Criteoは横断型、Googleはドメイン内主軸

◉ Criteoの配信先：

Yahoo!ニュース
楽天、Livedoor、スマートニュースなどの大手メディア
一部SNSやブログ面

→ 国内外のプレミアム媒体が中心。Googleの広告ネットワークとは異なる“別枠”のリーチが可能。

◉ Google広告の配信先：

Google検索
YouTube
Gmail
Google Display Network（提携サイト）

→ Google帝国の中で完結。強力だが、Criteoとは接触面が被りづらい。

4. 【クリエイティブの違い】自動生成 vs 自由設計

◉ Criteo：

商品画像・価格・タイトルをもとにAIが自動でバナーを生成
配信面・ユーザー属性によって見た目が自動で変わる
手動調整が効きづらい反面、運用負担が小さい

◉ Google広告：

テキスト広告、画像広告、動画広告などを自由にデザイン・設定可能
ブランドイメージや表現のこだわりを反映しやすい
一方で、成果を出すには運用ノウハウが不可欠

5. 【費用体系の違い】CriteoはCPC、GoogleはCPCまたはCPMなど

◉ Criteo広告の課金方式：

**クリック課金型（CPC）**が主流
入札額はAIが自動で最適化（Smart Bidding）
成果が出るまで費用がかからない分、CV単価はやや高め

◉ Google広告の課金方式：

CPC（クリック）
CPM（インプレッション）
CPV（動画視聴）など目的に応じて選べる
自分で入札調整・自動化も可能

6. 【導入難易度の違い】Criteoは「仕組み理解」がカギ

◉ Criteo広告を始めるには：

商品フィードの作成（CSV or XML）
OneTagの設置（GTM推奨）
最低出稿金額あり（数万円〜）
運用に少し時間がかかる（AIの学習期間）

→ EC向けではあるが、初期設定の難易度はやや高め

◉ Google広告は：

アカウント登録後すぐ配信可能
キーワード選定だけで始められる
ただし運用知識が浅いと費用対効果は悪化しやすい

→ 誰でも使える反面、成果を出すには運用スキルが求められる

7. 【どっちが効果的？】併用するのが“最適解”

結論として、両者は競合ではなく補完関係にあります。

💡 使い分け戦略：

【新規獲得】→ Google広告（検索連動型 or YouTube）
【離脱フォロー】→ Criteo広告（リターゲティング）
【ROAS強化】→ CriteoでCVの刈り取り強化
【ブランド浸透】→ Googleのディスプレイ or 動画広告

売上最大化には「両方の連携」がカギです。

よくある質問（FAQ）

Q. Criteo広告だけで新規ユーザーは取れますか？
→ 基本はリターゲティングなので、新規獲得にはGoogleやMetaとの併用が効果的です。

Q. 費用はどっちが安い？
→ Google広告は1クリック数十円〜可能。Criteoは最低予算あり。だが、CV効率ではCriteoが勝るケースも。

Q. 広告代理店に頼むべき？
→ Criteoは導入〜分析が複雑なため、初期は代理店経由がおすすめ。

まとめ：CriteoとGoogle広告の違いを理解すれば広告成果は倍増する

Criteo広告＝追いかけ型（再訪促進）
Google広告＝見つけてもらう型（新規獲得）

この違いを理解し、両者をシナジー的に組み合わせることが、広告運用の勝ちパターンです。

Criteoだけ、Googleだけ、という運用では限界があります。
次なるステージへ進むために、「広告の目的と役割」を整理することから始めてみてください。