Google広告のCPC相場はいくら？業種別単価と費用対効果を高める戦略を完全解説
「Google広告って、1クリックいくらくらいかかるの？」
「自分の業種では高いのか安いのか、基準がわからない…」
そんな疑問を持っている方のために、この記事ではGoogle広告におけるCPC（クリック単価）の相場感と業種別の目安、さらにコストを抑えて効果を最大化する戦略を5,000文字で徹底解説します。
広告費をムダにしないためには、相場を知ったうえでどう戦略的にキーワードを選び、配信設定を組むかがカギ。この記事を読めば、CPCに対する“感覚”と“対策”が手に入り、広告運用の見直しにも役立ちます。
■ CPC（クリック単価）とは何か？
CPCとは「Cost Per Click（クリック単価）」の略で、
Google広告ではユーザーが広告を1回クリックするごとに発生する料金を意味します。
例えば、
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CPCが100円 → 1クリック＝100円の広告費
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月50クリック発生 → 合計5,000円の課金
つまり、CPCは広告費を左右する重要指標であり、
広告の費用対効果（ROAS）にも直結する数値です。
■ Google広告のCPC相場はどう決まる？
CPCはGoogle広告の「広告オークション」によって常に変動しています。
主に以下の3要素で決まります：
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入札価格（広告主が設定）
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品質スコア（広告の関連性・クリック率など）
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競合の数と入札状況
つまり、競合が多ければCPCは高くなり、広告の質が高ければCPCは下がるということ。
■ 業種別｜Google広告の平均CPC相場
ここでは、代表的な業種ごとに平均的なCPC（日本国内）を紹介します。
※実際の単価はキーワードや地域、配信設定により上下します。
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美容・エステ・ネイルサロン：¥50〜¥150
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飲食・カフェ・デリバリー：¥30〜¥100
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整体・整骨院・鍼灸：¥80〜¥250
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不動産・住宅：¥200〜¥500
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弁護士・税理士など士業：¥800〜¥2,000
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人材・転職エージェント：¥300〜¥800
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EC・ネットショップ：¥50〜¥200
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学習塾・教育サービス：¥150〜¥400
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医療・美容外科・脱毛：¥500〜¥1,500
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BtoB SaaS・ソフトウェア：¥200〜¥600
特に競争が激しい分野（士業・医療・不動産など）はCPCが高騰しやすくなります。
■ CPCが高い＝悪ではない！判断基準は「LTV」
CPCが高い＝悪ではありません。
重要なのは、**1件の獲得でどれだけ利益が出るか（LTV＝顧客生涯価値）**です。
例：
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士業案件：1件受注で10万円〜数十万円の報酬
→ CPC 1,500円でも採算は合う -
飲食店のランチ集客：客単価900円
→ CPC 300円では利益が出ない
広告単価とLTVをセットで考えることが、戦略的な広告運用の第一歩です。
■ CPCを下げる5つの実践戦略
CPCはただ高いものではなく、運用次第で“下げる”ことが可能です。
① 品質スコアを高める
→ 広告文・LPの関連性を高め、クリック率を改善すれば、Googleからの評価が上がり、CPCが下がる。
② ロングテールキーワードを狙う
→ 「整体 渋谷」より「産後 骨盤矯正 渋谷 女性」など、具体性が高いほど競合が少なく、CPCが下がりやすい。
③ 除外キーワードを設定
→ 無駄クリック（「無料」「口コミ」「安いだけ」など）を防げば、無駄な出費＝平均CPCも抑えられる。
④ 地域や時間帯を絞る
→ エリアや曜日・時間を絞り、必要な人だけに広告を届ければCPCの“質”が上がる。
⑤ 自動入札の活用
→ GoogleのAIに「コンバージョンの最大化」「目標CPA」などを設定すれば、最適なCPCを自動で選んでくれる。
■ CPCとセットで見るべき指標：CPA・CTR・CVR
Google広告は「CPCだけを見ていては失敗」します。
CPCは**“結果につながるコストの一部”**でしかありません。
一緒に見るべき指標は以下の3つ：
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CTR（クリック率）：広告文の魅力。低いなら改善余地あり
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CVR（コンバージョン率）：LPや申込導線の最適化指標
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CPA（顧客獲得単価）：1件あたりの最終コスト。CPC×CVRで決まる
👉 CPCが多少高くても、CVRが高ければCPAは安くなる＝“成功広告”
■ よくある質問（FAQ）
Q. CPCは毎日変わりますか？
→ はい。Google広告のオークション制により、競合の動きや曜日ごとに変動します。
Q. CPCが高すぎると広告出さない方がいい？
→ LTVとのバランスを見て、採算が取れるなら出すべき。
逆に安くてもコンバージョンしないならムダ。
Q. どうすればクリック単価を下げられますか？
→ 品質スコア改善、キーワード選定の見直し、広告文の改善が基本施策です。
Q. 自分の業種のCPC相場が知りたいのですが？
→ Google広告の「キーワードプランナー」を使えば、推定CPCが確認できます。
■ まとめ｜CPC相場を知れば、広告はもっと効率化できる
Google広告は「お金をかけた者勝ち」ではありません。
CPCという単価と成果のバランスを理解し、適切に設計することで、少額でも効果は出せるのです。
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相場を知ることで無謀な運用を防げる
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高単価キーワードはLTVと照らして判断
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CPCは“下げられる”指標であることを忘れずに
