Google広告 vs TikTok広告｜成果を出すにはどっち？費用・効果・相性を完全比較！
「TikTok広告って若者向けだけ？」
「Google広告のほうが真面目なビジネスに合う？」
「今の時代、どっちが売上につながるのか知りたい！」
このような疑問を抱いているマーケター、経営者、個人事業主の方は多いはず。
確かに、Google広告は“検索ベース”の定番手法、TikTok広告は“ショート動画の波”に乗った新興勢力。
まったく違うアプローチを取る広告媒体です。
本記事では、Google広告とTikTok広告を、ターゲット、費用、クリエイティブ、商材適性など多角的に徹底比較。あなたのビジネスに最適な選択肢が分かる内容になっています。
■ 前提の違い｜広告の出し方がそもそも別物
● Google広告の本質
Google広告は「検索広告」や「YouTube広告」「ディスプレイ広告」などが中心。
ユーザーが何かを探している“検索行動”に広告を挿し込むタイプ。
顕在ニーズへの最短アプローチに強いのが特徴。
● TikTok広告の本質
TikTokはエンタメ・共感・バズ狙いの“発見型コンテンツ”。
広告も「広告っぽさを感じさせない動画」でないとスルーされがち。
潜在ニーズにリーチし、「買いたくなる感情」を生む設計が必要。
■ 比較①：広告ターゲットとユーザー層の違い
| 比較項目 | Google広告 | TikTok広告 |
|---|---|---|
| アプローチ方法 | 顕在層（検索している人） | 潜在層（発見する人） |
| 主な年代層 | 全世代（30代〜50代が厚い） | 若年層中心（10代〜30代） |
| 行動タイプ | 課題解決型、調べ物型 | エンタメ消費、衝動型 |
| 商材/目的 | Google広告が有利 | TikTok広告が有利 |
|---|---|---|
| BtoB商材（SaaS・業務改善） | ◎（キーワード広告でリード獲得） | △（ターゲットが狭い） |
| 美容・アパレル・コスメ | ○ | ◎（世界観訴求・ビジュアル映え） |
| D2C・単品通販 | ○（LPとセット） | ◎（バズで爆売れ） |
| 高単価・専門性が必要 | ◎（検索意図明確） | △（理解コストが高い） |
| エンタメ・教育・イベント | ○ | ◎（感情で共感されやすい） |
| ブランド認知拡大 | △（検索型では弱い） | ◎（トレンド拡散に強い） |
