Google広告とMeta広告（Facebook/Instagram）の違いとは？費用・効果・戦略を徹底比較！

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2. ターゲティング精度

• Google広告：

  • キーワード、地域、時間、デバイスなどが中心

  • 「○○を調べた人」にアプローチできる

• Meta広告：

  • 年齢、性別、趣味、フォローしているアカウント、閲覧履歴など

  • ライフスタイル全体をもとにセグメント可能

→ 精緻なペルソナ設計が必要な商材はMetaの方が柔軟。

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3. 広告クリエイティブの重要度

• Google広告：

  • テキスト＋リンク中心

  • クリック後のLPやCTAが最重要

• Meta広告：

  • 画像・動画・テキスト・CTAボタンを組み合わせた広告形式

  • “広告そのもの”がコンテンツとして見られる

→ 商品の世界観やブランディングはMetaの方が伝えやすい。

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4. 費用感とパフォーマンス

比較項目	Google広告	Meta広告
ユーザー意図	既に検索している（顕在層）	興味関心ベース（潜在層）
購買フェーズ	商品比較・意思決定段階	認知・興味の初期段階

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5. 向いている商材・ビジネスのタイプ

項目	Google広告	Meta広告
CPC（クリック単価）	高め（100〜300円以上が相場）	安め（数十円〜200円前後）
CPA（顧客獲得単価）	成果に直結しやすいが高め	初回は安く取れるがLTV低い傾向
ROAS	高単価商材に向いている	低〜中価格帯のBtoCに向いている

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■ 成功パターンの使い分け戦略

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【パターン①】BtoB商材・SaaS・資料請求

→ Google広告を軸に、検索キーワード＋LP最適化でCV獲得

【理由】

• 顕在ニーズがある

• フォームコンバージョンとの相性が良い

• 比較・検討ユーザーに刺さりやすい

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【パターン②】美容・コスメ・飲食・EC商材

→ Meta広告でブランド訴求＋リマーケティングで刈り取り

【理由】

• 視覚・感情で訴求できる

• SNSでの拡散・保存・シェアが起こる

• 購買意欲の高いユーザー層に波及できる

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【パターン③】最短で売上を上げたいスタートアップ

→ Google広告＋Meta広告の“両輪運用”がおすすめ

• Google：いますぐ客を刈り取る

• Meta：潜在層を温めて将来のCVにつなげる

• リマーケティングで双方の接触層に追撃広告を出す

→ この組み合わせでLTV向上＋CV獲得の最大化が可能。

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■ よくある疑問（FAQ）

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Q. Meta広告でターゲットがブレてしまいます。
→ 興味関心ベースなので、事前のペルソナ設計が必須です。初回は広めに設定してABテストで絞るのがセオリー。

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Q. Google広告のCPCが高すぎます…
→ キーワードの選定に課題がある可能性大。ニッチワードやブランド指名キーワードを活用して単価を下げましょう。

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Q. LPがないと広告出せませんか？
→ Google広告はLPが必須です。一方、Meta広告はInstagramショップやLINE誘導でも成果が出せます。

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■ 結論：媒体選びは「目的×商材×ユーザー行動」で判断せよ

選び方の方程式はこうです：

✔ ユーザーが検索しそうか？ → Google広告
✔ 視覚や感情に訴求したいか？ → Meta広告
✔ 認知〜CVまでをトータルでカバーしたい？ → 両方使う

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■ まとめ｜広告の勝ちパターンは“戦略的な掛け合わせ”

• Google広告は“今すぐ欲しい”に応える

• Meta広告は“欲しくなる仕掛け”をつくる

• どちらも強力な武器だが、使い方次第で効果がまったく異なる

あなたのビジネスの目的に合った媒体を選び、広告投資の回収率（ROAS）を最大化させましょう。
**成果を出す広告戦略は「どこに出すか」より「どう活かすか」**で決まります。

👉 あなたのビジネスに最適な広告は、Google？Meta？ それとも両方？

タイプ	Google広告が有利	Meta広告が有利
BtoB	◎（課題解決ニーズが明確）	△（ターゲット精査が必要）
BtoC	○（比較検討段階）	◎（ビジュアル訴求で直感的に購買）
高単価商材	◎（CV後のLTVが高い）	△（予算を消耗しやすい）
ブランディング重視	△（検索意図ありき）	◎（認知・印象を残すのに強い）
EC・アパレル・美容	○	◎