【完全図解】Criteo広告の仕組みを徹底解説｜なぜ“追いかけ広告”で売上が伸びるのか？

はじめに：「なぜCriteo広告は“売れる”のか？」その理由を仕組みから解き明かす

「Criteo広告ってリターゲティングが得意なんでしょ？」
「なんとなく高性能らしいけど、何がどうすごいの？」

そんな疑問を持つ方へ。Criteo広告は単なる“バナーの追いかけ広告”ではありません。
その圧倒的な売上貢献力は、緻密に設計された仕組みにあります。

この記事では、Criteo広告の内部構造を誰にでもわかるように図解的に、段階的に、解説していきます。
「なぜ売れるのか？」を“構造”から理解することが、使いこなしへの第一歩です。

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第1章：Criteo広告とは何か？｜一言で言うと「超パーソナライズ型の動的広告」

Criteo広告は、ユーザーの過去の行動に基づいて、自動で商品を入れ替えながら表示されるリターゲティング広告です。

✅ 特徴

• サイト訪問者ごとに表示される商品が変わる（動的リターゲティング）

• ユーザーの行動データ×商品フィードをAIがマッチング

• バナーは自動生成・自動最適化

つまり、「このユーザーがこの商品に興味を持っていたから、今これを見せよう」と、
“1対1レベルの広告体験”を実現するのがCriteoの最大の特徴です。

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第2章：Criteo広告の仕組みを図解的に理解する

Criteo広告の仕組みは、大きく以下の5ステップで成り立っています。

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▶ステップ①：Criteoタグでユーザーの行動を記録

Criteo One Tagと呼ばれるJavaScriptコードを、広告主のWebサイトに埋め込みます。
これにより以下の行動をトラッキングできます。

• 訪問したページ

• 閲覧した商品

• カートに入れたか

• 購入まで至ったか

→ すべてCookieを通じてCriteoに送信されます。

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▶ステップ②：商品フィードとの連携

広告主側は「商品フィード（CSV/XML形式）」をCriteoと共有します。

このフィードには以下のような情報が含まれます：

• 商品名

• 価格

• 画像URL

• 在庫状況

• カテゴリなど

このデータと、ユーザーの行動ログをCriteoのAIが照合し、「誰に・何を・どんな順番で見せるべきか」を判断します。

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▶ステップ③：動的に広告バナーを生成

ユーザーに合わせて、以下のような要素を自動で生成します：

• 表示する商品数（1商品だけ／複数商品）

• 商品レコメンドの種類（閲覧済／関連商品）

• カラーやレイアウトのパターン

すべてのバナーがユーザーの嗜好に合わせてリアルタイムで生成されるため、クリック率・CV率が高くなるのです。

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▶ステップ④：最適なタイミングで配信

Criteoは、複数の広告枠と提携しており、次のような場所に配信されます：

• Yahoo!ニュース、GIZMODOなどのメディア面

• スマホアプリ

• SNS上の広告ネットワーク

そしてAIが**「その人が今、再訪しやすい時間帯・メディア」を判断**して表示を最適化します。

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▶ステップ⑤：成果をリアルタイムで学習・最適化

クリック／CV情報をリアルタイムで回収し、
「このユーザーはこの見せ方のほうが反応がよい」
「この時間帯には表示を減らそう」などを自動で学習。

日々進化しながら、広告の表示内容や頻度が変化していきます。

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第3章：他のリターゲ広告との決定的な違い