【初心者向け】Criteo広告の始め方を完全解説|導入準備から設定・配信・成果アップまで徹底ナビ!

はじめに:「Criteo広告って始め方が難しそう…」そんな不安をこの記事でゼロにします

ECサイトやD2Cビジネスをしている方なら一度は耳にしたことがある**「Criteo(クリテオ)広告」**。
サイトに訪れたユーザーを“追いかける広告”として有名ですが…

  • 実際の始め方がわからない

  • 商品フィードって何?難しそう…

  • 代理店を使うべきか?自分でできるのか?

そんな疑問や不安をすべて解消するために、この記事ではCriteo広告の導入手順から設定方法、配信スタートまでの道のりをわかりやすく解説します。

**「Criteoを始めたいけど、最初の一歩が踏み出せない」**という方のための完全ガイドです。


第1章:Criteo広告とは何か?始める前に知っておきたい基本情報

Criteo広告は、**ユーザーのWeb行動履歴に基づいてパーソナライズされた広告を表示する「ダイナミックリターゲティング広告」**です。

✅ なぜCriteoを使うのか?

  • 一度サイトに来たユーザーを「逃さず」再アプローチ

  • 閲覧商品を動的に広告表示し、高いクリック率とCV率を実現

  • 自動最適化&AIが学習していくため運用の手間が少ない

広告の予算をムダにせず、“売れる可能性が高い人”にだけ訴求できるのが最大の魅力です。


第2章:Criteo広告を始める前に準備しておく3つのこと

① ECサイト(自社サイト)の構築と運用

Criteoは基本的に「Webサイトを持っている」ことが前提。
Shopifyやカラーミーショップ、makeshop、Magentoなど主要なEC構築ツールに対応しています。

② 商品フィード(CSVまたはXML形式)

商品名・価格・在庫・URL・画像URLなどの情報を含むデータファイル。
Criteoに連携することで、動的なバナー広告に使われます。

※Shopifyなどのモール系CMSではフィード作成アプリの使用で自動生成可能です。

③ Criteoタグ(JavaScriptコード)を埋め込む準備

後述しますが、Criteoの広告を配信するには「One Tag」と呼ばれるトラッキングコードの設置が必要です。


第3章:Criteo広告を始める5ステップ【初心者向けマニュアル】

▶ステップ①:Criteoへの問い合わせ・アカウント開設

Criteoは自分で直接申請してもよいですが、基本的にはパートナー代理店経由での申し込みがスムーズです。
最低出稿金額の設定(例:月額10万〜)などがあるため、事前にヒアリングされます。

▶ステップ②:Criteoタグ(One Tag)をサイトに設置

Criteo側から発行されるトラッキングタグを、下記のページに埋め込みます:

  • トップページ

  • 商品詳細ページ

  • カートページ

  • 購入完了ページ

タグの設置には開発者の協力が必要な場合もありますが、Googleタグマネージャー(GTM)を使えばノーコードでの対応も可能です。

▶ステップ③:商品フィードをCriteoに連携

  • Excelやスプレッドシートなどで商品情報をまとめ、FTPやURL経由でCriteoへ連携します。

  • フィードの項目数は「商品ID・商品名・価格・画像URL・リンクURL・カテゴリ」などが必須。

※ECプラットフォームによってはプラグインやAPI連携が用意されており、技術的ハードルはそこまで高くありません。

▶ステップ④:バナーのデザイン設定

Criteoは自動的に広告クリエイティブ(バナー)を生成してくれますが、必要に応じて:

  • ブランドカラー

  • ロゴの有無

  • 表示レイアウト(カルーセル型など)

を調整可能です。ほとんどはテンプレートで完結できるため、デザイナー不要です。

▶ステップ⑤:キャンペーン配信スタート!

出稿条件を設定(予算・入札額の目安・配信対象ユーザーなど)したら、配信スタート。
CriteoのAIが日々最適化しながら、より成果の出るパターンを見つけてくれます。


第4章:代理店と直接契約、どちらを選ぶべき?

広告運用に不安があるなら、代理店を通す方が確実でスムーズです。
ただし、手数料(通常20%前後)が発生する点は要確認です。


第5章:Criteo広告で効果を出すための3つのコツ

✅ コツ①:フィードの商品数はできるだけ多く

Criteoは「商品を見た人に、その商品や関連商品を見せる」という設計なので、
商品点数が少ないとパーソナライズが効かず、CVRが落ちる原因になります。

→ 目安:100商品以上(可能なら500商品以上が理想)

✅ コツ②:日次で商品フィードを更新する

在庫切れ・価格変更・販売終了などの情報が反映されていないと、ユーザーに誤解を与えます。
→ ECとフィードの自動同期をしておくのがベスト。

✅ コツ③:定期的に成果をモニタリング

AIが自動最適化とはいえ、以下の点は定期チェックが必要です:

  • 広告が表示されている商品に偏りがないか?

  • 想定ROASに届いているか?

  • 新商品の露出がされているか?

Criteoの管理画面では「商品別のクリック数」「表示回数」なども可視化できます。


第6章:導入後によくあるQ&A

Q. 広告費はいくらから始められますか?
A. 一般的に月10万円以上が目安です(代理店によって異なります)

Q. 商品点数が少なくても出稿できますか?
A. 技術的には可能ですが、パーソナライズ効果が弱くなるため効果は限定的です。

Q. Shopifyでも使えますか?
A. はい。専用アプリや商品フィード作成アプリがあり、簡単に連携可能です。

Q. 自社運用は難しいですか?
A. 技術リソースがあれば可能ですが、初期設計やタグ設定に不安がある場合は代理店経由をおすすめします。


おわりに:Criteo広告の「第一歩」は意外とカンタンです

Criteo広告は決して“難しいプロ向けの広告”ではありません。

  • 商品点数がある

  • 自社ECサイトを持っている

  • カート離脱・閲覧離脱が多い

この3つに当てはまるなら、今すぐ始める価値があります。

「訪問したけど買わなかった人」を自動で、最適なタイミングで、最も響く商品で再アプローチできる
これがCriteo広告の最大の強みです。

導入の一歩が踏み出せない方は、まずは相談だけでもOK。成功する広告運用は、“はじめてみる”ことから始まります。


まとめ:この記事で伝えたこと

  • Criteo広告は高精度な動的リターゲティング広告

  • 始めるには「タグ設置」「商品フィード連携」「アカウント設定」が必要

  • Shopifyやmakeshop、Magentoなどにも対応

  • 自社での導入も可能だが、代理店を使うとスムーズ

  • 成果を出すには、商品数・フィード更新・モニタリングがカギ

比較項目 代理店経由 Criteoと直接契約
初期設定 すべて代行 自社で対応が必要
サポート体制 担当者がつく フォーム・チャットのみ
最低出稿額 月10万〜(代理店によって異なる) 契約内容により変動
カスタマイズ性 相談しながら進められる 自力で調整する必要あり

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