迷ったらこれで判断！Meta広告とGoogle広告の違いと使い分け完全ガイド

「広告を出したいけど、Meta広告とGoogle広告どっちがいいの？」
「そもそも何が違って、どう使い分ければいいのか分からない…」

そんな方のために、Meta広告とGoogle広告の違いを徹底的に比較し、どちらがあなたのビジネスに向いているのかをわかりやすく解説します。

結論から言うと、「検索ニーズ」か「潜在ニーズ」かで選び方が変わります。
また、業種・商品単価・集客目的によっても向き不向きがあります。

この記事では、広告運用歴10年以上の視点から、両者の特徴と使い分けのコツを5000文字でお届けします。

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Meta広告とGoogle広告の基本的な違いとは？

Meta広告（Facebook・Instagram広告）

• 特徴：SNSのタイムラインに流れる「興味関心ベース」の広告

• ターゲット：年齢・性別・地域・興味・行動などで精密に設定可能

• メリット：潜在層にもアプローチ／画像や動画で視覚訴求が得意

• 課金方式：CPM（表示）やCPC（クリック）型が主流

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Google広告（検索・ディスプレイ）

• 特徴：検索結果やYouTube、外部サイトなどに出せる広告

• ターゲット：検索キーワード／リマーケティング／オーディエンス属性

• メリット：今まさに探しているユーザーに届けられる（顕在層）

• 課金方式：CPC（クリック）中心／入札型

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向いているビジネスの違い

Meta広告が向いているのは？

• 新商品や体験サービスを認知拡大したい

• 画像・動画で“雰囲気”を伝えたい業種（美容・飲食・観光など）

• 潜在層へのブランディングが重要なビジネス

• Instagramを使う女性層など、SNSリテラシーの高いターゲット

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Google広告が向いているのは？

• 検索から即コンバージョンに繋げたい（リスティング広告）

• 「●● 修理」「●● 購入」など“今探している”層がいる業種

• 特定キーワードのSEO対策として短期的に露出を取りたい

• BtoBや専門性の高い商材

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配信の仕組み・ターゲティング精度の違い

Meta広告は「人」を中心にした配信

• 興味関心・ライフスタイル・アクティビティなど“行動ベース”

• Facebook・Instagram・Messengerなど複数面に同時出稿可

• Lookalike機能で「既存顧客に似た人」にも配信できる

Google広告は「検索キーワード」中心

• 「◯◯を探している」ユーザーの検索ワードに連動して出稿

• ディスプレイ広告では、閲覧サイトやアプリ上にバナー表示

• 高単価なBtoBワードや専門業界で成果を出しやすい

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広告フォーマットの違い

• Meta広告：写真・動画・カルーセル・ストーリーズ・リール

• Google広告：検索広告（テキスト）／ディスプレイ広告（画像）／YouTube広告（動画）など

Meta広告は視覚的・感情的訴求が強く、ブランド認知・ファンづくりに最適。
Google広告はニーズが顕在化している層への最後の一押しに強みがあります。

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費用感・広告効果（CVR・CPAなど）の違い

• Meta広告：
  　– CPCは平均50円〜150円程度（業種・時期により変動）
  　– CPAは比較的低め（興味を惹ければ爆発的に反応する）
  　– ただしCVRが低くなることもある（潜在層中心のため）

• Google広告：
  　– CPCは100円〜500円以上（競合性が高いほど高くなる）
  　– CVRは高め（検索意図が明確）
  　– ただし、クリック単価は高騰傾向あり

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よくある失敗とその回避策