売れる広告の選び方！Meta広告とTikTok広告の違いを徹底比較【予算・効果・相性】

SNS広告を始めようとするとき、多くの人がまず迷うのが「Meta広告（Facebook・Instagram）」か「TikTok広告」、どちらを選ぶべきかということ。
この2つの広告媒体は一見似ているようで、「見ているユーザー」「拡散される仕組み」「コンバージョンまでの導線」が大きく異なります。

この記事では、それぞれの特長や違いを明らかにし、自社の商品・サービスにとってどちらが向いているのかを判断できる完全ガイドとしてお届けします。

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そもそもMeta広告とTikTok広告って何が違うの？

Meta広告とは？

Meta広告は、Facebook・Instagram・Messenger上に配信されるSNS広告。
画像・動画・カルーセルなど形式が豊富で、ユーザーの興味・行動・属性に基づいたターゲティング配信が可能です。

• 主な年齢層：25〜50代中心

• 配信面：Instagramフィード、リール、ストーリーズ、Facebookフィード など

• ターゲティング：年齢・性別・地域・興味・行動ベースで細かく設定可能

• 特徴：ユーザーの関心ベースでじっくりと認知・行動を促す広告に強い

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TikTok広告とは？

TikTok広告は、TikTokアプリ内でショート動画として配信される広告です。
自然な動画フォーマットと没入型体験により、一気にバズらせる爆発力が特徴です。

• 主な年齢層：10〜30代が中心

• 配信面：For You面・TopView・インフィード広告など

• ターゲティング：年齢・性別・関心カテゴリー・地域など

• 特徴：短期間で大量リーチと話題性を狙える“バズり型”広告に強い

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配信目的で比較｜認知拡大？CV獲得？

• 認知・話題づくり：TikTok広告が圧倒的に強い
  　→ 商品を「面白く」「気になる存在」として広めるのが得意。バズ動画で一気に火がつく。

• 購買・予約・リード獲得：Meta広告が安定的に成果を出しやすい
  　→ LP誘導・LINE登録・予約・購入など、目的到達率が高い。

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コンテンツ形式の違い

Meta広告：

• 写真1枚やカルーセル、短尺動画など多様な形式

• ブランドイメージを統一しやすい

• 広告感の少ない「自然体の投稿」がウケる

TikTok広告：

• 動画一択、かつ“5秒で引き込む編集力”が必要

• 素人っぽさ・リアルさが武器になる

• 視聴者に「これは広告っぽいな」と思わせない演出が重要

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費用感の違い｜どっちが安い？

• Meta広告
  　→ CPC：平均50〜150円前後／CPA：300〜1,000円程度
  　→ 初心者でも1日500円〜運用可能で、最適化も比較的スムーズ

• TikTok広告
  　→ CPC：30〜100円と安価だが、CVRが低めになりがち
  　→ インプレッション重視の配信が多いため、「数打ち戦略」に強いが、動画制作の質に大きく左右される

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向いているビジネスの違い

Meta広告に向いているビジネス

• 購買・予約・資料請求など具体的な行動を促したい

• ブランド認知を高めながら、リード獲得やLINE登録なども並行して行いたい

• BtoBや高単価商品の訴求にも相性が良い

TikTok広告に向いているビジネス

• 新商品・体験型サービスなど話題性重視のビジネス

• 若年層向け（Z世代中心）のファッション・美容・グルメなど

• 「バズらせて知ってもらう」ことを第一目的にしている場合

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よくある失敗と対処法