Criteo広告と一般的なディスプレイ広告は何が違う？成果を出す企業が知っている5つの本質的な差とは

一見、Criteo広告もGoogleディスプレイ広告も「バナー広告」であるため、「違いがよくわからない」と感じる方は多いでしょう。しかし、**“見た目は似て非なるもの”**です。

両者の違いを正しく理解することは、広告費の無駄を減らし、CVRとROASを最大化するための第一歩です。

この記事では、「Criteo広告と一般的なディスプレイ広告（主にGoogle Display Network）との違い」を明確にし、**どちらをどう使い分けるべきか？**を徹底解説します。

まず、ディスプレイ広告という言葉自体が広い意味を持っています。

Criteoは「リマーケティング専用DSP」であり、ディスプレイ“広告”でありながら、目的も仕組みもGoogle広告とは異なります。

GDN（Googleディスプレイネットワーク）
広告枠に対して入札する仕組み。ターゲティングは主に年齢、性別、興味関心、Web行動。
Criteo広告
ユーザーごとにAIが「どの商品を、いつ、どこに、どのように表示するか」をリアルタイムで判断。広告バナー自体もユーザーに応じて動的に変化します。

つまりGDNは「このジャンルの読者が多いサイトに出す」のに対し、
Criteoは「このユーザーが見ていた商品を追いかける」という違いがあります。

GDN広告
バナー広告は固定。デザイナーが作ったクリエイティブをそのまま表示。
テストや差し替えは手動で行う必要がある。
Criteo広告
商品画像・価格・在庫などを商品フィードから読み込み、AIが1to1で自動生成。
例えば、Aさんには「カートに入れて放置した商品」、Bさんには「昨日見た商品」を表示。

→ “一人一枚”の広告体験が可能。そのため、CTR・CVRが圧倒的に高くなる傾向があります。

GDNはGoogleが提携するサイト・アプリに表示されます。たとえばブログ、ニュースサイト、ゲームアプリなど。
CriteoはYahoo!、楽天、Livedoor、SmartNews、MSNなどのプレミアムメディアと独自に提携しており、Googleとは異なる配信先を持ちます。

つまり、Criteoでしか届かないユーザー層が一定数存在するということです。

→ つまり、Criteo広告は“購入を迷っている人の背中を押す”広告です。